案例分析| “蜜雪冰城”洗脑神曲火爆全网

不知不觉中我们

已经进入2022年

回顾2021年，疫情反复，

大瓜频出，房屋倒塌……

在很多活动中，很多品牌

也以独特的态度

热搜

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他们的圈子外，或者精心策划的

或运气

要么众人叫好，要么充满争议

但或多或少

它们都与一些广泛的激增有关

时代情绪产生共鸣

营销既是一门科学

也是一门艺术

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那么，今天我想和大家聊聊

2021年我最喜欢的营销案例是什么？

品牌该如何打造刷屏营销？

01

2021年屏幕营销

小米和米雪冰城印象最深刻

今年6月，米雪冰城的一则土味广告刷屏了社交媒体。 B站浏览量100万+，抖音流量破亿。 然而，当我打开歌曲时，我发现整首歌曲只有两句歌词在不断循环，“你爱我，我爱你，米歇尔冰城甜甜的”，第一感觉就是直白又甜腻。有点土气。

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网友表示听得根本停不下来，洗脑程度堪比当年的脑白金广告。 以B站为代表，鬼畜区、音乐区一大批主持人上演改编绝技，古风版、电音版、方言版、戏剧版……如雨后春笋般涌现。

另外，小米的刷屏营销也给我留下了深刻的印象。 今年4月，小米正式宣布更换Logo！ 据称，此次由国际知名设计师原研哉亲自操刀设计，历时近三年时间设计，小米还为此支付了200万。 但当新标志出来时，给人的感觉并没有改变，只是从正方形变成了椭圆形。

发布会当天，网友就开始吐槽：给我200万，我也能把正方形变成椭圆。 不过，原研哉表示，科技越发展，就越接近生命形式。 他提出了“Alive”（生命感）的设计理念，小米的新Logo也从方形变成了椭圆形。 原研哉表示，在验证过程中，他们遇到了“超级椭圆”的计算公式。 当n=3时，将达到最佳平衡动态。

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高级理论估计没几个人能看懂，但从营销传播的角度来说，200万能引发全网讨论，也值了！

02

品牌应该如何打造

“屏幕级”事件营销

首先，口碑是疫情时代营销的基础。 疫情的影响让毫无准备的线下实体经济措手不及。 上半年，餐饮、旅游、酒店、影院等消费服务业几乎进入半震荡状态。 然而，失去的是东方，收获的是桑葚。 疫情的影响是一把双刃剑。

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比如，在疫情之下的餐饮行业，家乡鸡用董事长手撕的员工联名信和200元的乡土风味发布会，利用疫情打造了良好的公关，并成功刷屏让人们全国各地都知道这件事。 其核心来源于营销圈的一句名言：旺季注重流量，淡季注重口碑。 疫情的影响为品牌和企业提供了打造口碑的绝佳机会。 只要你赢得了消费者的信任，疫情过后，你就会成为消费者的首选！

其次，讽刺已经成为社交传播的催化剂。 尽管疫情的雾霾让这几年过得很艰难事件营销案例，但社交网络上的年轻人却因为一股“自娱自乐”的氛围而“狂欢”。 互联网一直是一个“放大器”。 当现实遭遇疫情阴霾时，网络上“自娱自乐”的情绪被无限扩散。

不过事件营销案例，与之前大火的土味、沙雕娱乐不同的是，从PUA、上海名流到工人、厨师，我们可以发现，在疫情的影响下，去年的年轻人更倾向于面对真相、笑一笑。自己在社交娱乐中，热衷于耍花招。 所谓跟踪，是指衍生出反映公众某一痛点的跟踪，并以“欢乐的方式”进行调侃，形成病毒式传播。

最后，“现象级”事件营销的套路。 现象级事件营销是品牌目前追求的传播效果。 对于这种可遇而不可求的机会，我们都是有规则可循的。 打造现象级事件营销，关键在于通过不同阶段事件传播点的设置，不断触发用户传播。

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总体来说，可以通过“现象级事件营销三部曲”来实现：第一步：从现象层面发现洞察，促进用户参与； 第二步：从情感层面引起共鸣，帮助用户代入； 第三步：从概念层面表达态度，让用户反思！

03

这是带有序列号的标题

首先，不要太迷信热点。 虽然每个企业都希望以小生意发大财，希望“抓住”现象级的流量，但营销再好也只是锦上添花。 巩固产品力和销售力是品牌立足的基础和王道。 事件营销的首要任务是精准洞察，匹配企业品牌发展的实际状况和阶段。 第二是内容，无论是自娱自乐还是消费者消费。

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三是聚焦。 品牌口碑建设需要借助公关手段潜移默化地影响，但需要集中火力，在重要的营销节点上狠狠打击。 第四是预测通信方向的可控性。 活动传播或者资源匹配与企业基调相匹配、相辅相成非常重要。

其次，不要低估活动，注重沟通。 在营销方面，我们不应该只把精力投入到活动本身，我们应该用更多的资源来传播它，否则活动就会变成一个活动。 一般来说，如果你花10元进行一次活动，那么至少需要20元甚至100元的相关沟通闭环。 如果预算有限，不如把活动做得小而美，更多的开支就会花在如何打连击、放大音量上。

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最后，真实事件营销是“整合”的。 事件营销不再是独立的。 任何大型项目、成功且有影响力的项目、解剖回顾、洞察力、创造力、事件、媒体和数据支持都可用。 很多时候，事件是营销的发酵和推动力。 ，成为营销史上留下的故事或传奇！

总结：

营销环境瞬息万变，营销热点如流水一般。 每年都会发生无数的热点事件，一个接一个，让品牌应接不暇，但其背后的营销套路和底层逻辑却从未改变。

面对品牌出圈、打破心智、吸引共鸣、产生流量的核心宗旨，无论是撬动社会问题、服务用户的营销思维，还是踩住消费者的情感节奏、激活社会潜力对于公众来说，这是绝对必要的。 尝试底层方法！

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