为了赢跟抖音的短视频之战,腾讯推了10款短视频产品

视频对移动互联网行业最大的影响就是短视频会抢占用户的使用时间。 抓住用户注意力、花时间在手机上,也是腾讯在短视频领域必胜的要素之一。

2016年,“短视频”一词并没有进入科技行业年度十大流行语,尽管当时的快手已经被X博士的文章《残酷的底层故事,一个视频软件》点燃了。中国农村”。 2017年,短视频依然没有上榜,但我想2018年科技行业十大流行词中一定有“短视频”。

更准确地说,它是一个名为“抖音”的应用程序。 当所有人都认为移动互联网没有“优秀”的应用时,抖音却一路高歌猛进,成为App Store排行榜前20名的常客。

去年11月,短视频App仅有400余个,但截至目前,短视频App数量已达651个(数据来源:PC6下载站)。 不到一年的时间,短视频行业就新增了250个应用。 剩下的App,这就是“抖音”的神奇功效。 事实上,互联网行业一直都是这样。 当任何一个行业热的时候,就会跟随哪个行业。 团购、智能硬件、O2O、网络直播、个性化信息平台等都经历了类似的热潮。 短视频目前正在追随这些行业的脚步。

在抖音带来的这股追逐短视频的风潮中,追得最紧的不是像今日头条这样玩流量业务的百度,也不是零售巨头阿里、京东、苏宁。 它就是腾讯。 腾讯之所以猛烈追击,就是为了赢得与抖音的短视频大战。 至于为什么不是快手?

一方面,因为腾讯曾经是快手的投资方,追赶快手并不厚道; 另一方面,抖音比快手更符合腾讯的气质。

短视频对移动互联网行业最大的影响就是短视频会抢占用户的使用时间。 当用户在抖音和快手上花费的时间增多时,他们在游戏、音乐、视频和其他娱乐服务上花费的时间就会减少。 相应地,用户在这些娱乐服务上花费的钱也会减少。 腾讯显然也是遭受打击的互联网公司之一。 抓住用户注意力、花时间在手机上,也是腾讯在短视频领域必胜的要素之一。

为了赢得这场短视频之战,腾讯可谓是煞费苦心。

据郭靖在互联网圈的观察,腾讯在产品层面共推出了10款短视频产品,分别是:微视、快看视频、MOKA摩卡、闪咖、晚餐视频、MO音、悠视频、DOV、毛饼,腾讯云小视频。

其中,腾讯在微视上投入的人力、物力、财力最多。 不过,伟石也经历过相当曲折的经历。 微视首个版本于2013年9月28日上线,彼时快手刚刚从GIF制作工具转型为短视频社区。 抖音、西瓜视频、火山视频等产品尚未上线。 就连马化腾也亲自上线支持,并发了4条微视内容。

但2015年上半年,有消息称微视产品部总经理邢宏宇辞职,微视被并入腾讯视频。 2017年3月,微视官方宣布“微视将于4月10日起关闭该应用”。

封闭微观视野并非短视

很多人都思考过一个问题。 如果伟石能够坚持到现在,或许又会是另外一番景象。 很可能就不会出现快手、抖音这样的东西了。 就连微视的关停也被视为腾讯的“短视”行为。

但要明白:

1)当时微视没有找到明确的盈利模式

目前抖音和快手的盈利模式都很明确,直播+广告,前者向C,后者向B。2014年,短视频+直播模式尚未流行,直播的盈利点是没用的。 广告模式的前提是有足够的用户、​​下载安装留存率、活跃度。 当时,伟石在这方面表现并不好。

另外,广告主对短视频广告的认知度也不如现在。 单条广告的价格和短视频广告主的数量都非常有限。 微视很难依靠广告模式来支撑自己。

从2015年算起,中间已经有三年多了。 当没有明确的盈利模式、产品也不出众的时候,微视的倒闭就是顺势而为的事情。 关闭微视也是为了止损,否则的话,这么大的损失,没有哪个公司能够承受的。

2)当时的算法还不成熟

抖音、快手火爆的背景是,国内移动互联网产业链相对发达,算法、技术、人工智能的成熟度比2015年要高很多。抖音并不是凭空诞生的,而是基于今日头条的用户数据、技术、算法、个性化的积累。 抖音于2016年9月上线。当年抖音feed流,今日头条拥有5.3亿用户和5500万活跃用户。

有了今日头条的诸多基础,才取得了抖音现在的成就。 即使微视等到抖音火了,它在算法、技术、人工智能等方面都远远落后于抖音,即使等到现在,唯一能留下来的就是微视的品牌,但不值得多想拥有一个品牌就白费力气了。 真正的价值在于算法和技术。

3)当时短视频MCN机构并不多

真正改变短视频潮流的,是短视频MCN机构的推动。 明星确实可以带来流量,用户也可以在一定程度上贡献流量,但专业的MCN机构可以继续为平台贡献很多。 与普通用户相比,质量更高 对于最好的内容,MCN机构掌握着中层和顶层的权力,但2014年专业的短视频MCN机构很少。 在内容层面,微视并没有找到支柱力量。

微信、QQ、QQ空间大力支持微视

自微视宣布复活以来,腾讯对微视的重视程度达到了新的高度,腾讯的各类产品也为微视“开路”。 首先我打开了QQ曲库,然后又打开了QQ空间。 拍完视频后,我可以直接发布到空间。 在Qzone App的右下角有一个专门的小视频频道,这个频道的内容就是微视的内容。

在QQ客户端消息列表页面,系统默认允许用户关注“微视”QQ公众号。 除非用户手动取消关注,否则它会像QQ消息一样出现在消息列表页面。 在“动态”频道中,系统还专门开通了“友微视”子频道,仅位于“游戏”子频道下。

近日,微信甚至在朋友圈发布页面添加了微视的宣传广告。 据网友反馈,很多人会误点击广告,iOS客户端会跳转到App Store的微视下载安装页面。 安卓版本会直接跳转到微视页面(已安装微视的客户端)。

微信对微视的广告支持非常有效。 七麦数据显示,微视已连续10天位居App Store免费榜前十,并连续多日稳居下载量第一。 这是自2018年3月以来微视在App Store的数据最好的一次。从用户体验的角度来看,微信的做法并不好,但从数据来看,微信对微视的支持非常有效。

在利用微信带动其他产品方面,腾讯有很多“经验”。 应用宝之所以能够提速,是因为腾讯把新版微信版的发布权给了应用宝。 用户希望抢先体验新版微信。 ,您只能从App Store下载并安装。

如今,在微信的带动下,微视的增长势头非常明显,远胜于腾讯的数亿补贴和高价冠名综艺。

据腾讯2018年Q2季度财报显示,QQ智能终端月活跃账户数达7.09亿,微信及微信合计月活跃账户数达10.58亿,QQ空间智能终端月活跃账户数达5.43亿。 腾讯系列最重要的三款社交产品都在以各种方式支持微视。

外界曾提出一个观点,认为微视如果不能在腾讯的支持下取得成功,那将是非常尴尬的。

买猫蛋糕

与微视、快看视频、MOKA摩卡、闪咖等腾讯直营产品不同,我更感兴趣的是猫饼这个产品。 猫饼是产品管理领域知名产品经理尹斯特林(原名郭子伟)继蝉游出售给携程之后的又一力作。

据尹斯特林在微博上透露:“在猫蛋糕项目中,我们6个程序员用一年的时间实现了一个强大的视频编辑器”,而早在8月17日,就有媒体发现了猫蛋糕。 开发者信息已更改为腾讯(版本的开发者信息仍为上海春墨夏初信息技术有限公司),纯银也在8月23日在微博透露猫饼被卖给了腾讯。

猫饼的 iOS 版本最后一次更新是在 3 个月前,可能是在被收购之前。 收购后,猫饼的iOS版本和版本均未更新。 截至目前,猫饼App不支持QQ登录,仅支持微信登录。 显然,收购猫饼后,腾讯并没有妥善理清与腾讯的内部关系。 我很好奇的是腾讯收购猫饼的逻辑。 “?

威视以外的产品略显“惨淡”

事实上,大家只看到了伟石支持的光明的一面。 另一方面,还有大量的产品没有得到腾讯的大力支持,而没有得到腾讯支持的产品则显得有些“惨淡”。 腾讯光环褪去后,这些产品的发展并不顺利。 基本上,它们彼此独立运作。 “赛马”机制下,彼此之间的内耗十分突出。

比如:腾讯云出品的小视频产品,有点像腾讯云的测试产品。 来自App Store的信息显示,该应用上线4个月,目前已更新至15个版本。 本短视频不支持微信、QQ登录,仅支持手机号注册。 用户注册完成后,发布的短视频需要审核。 从Feed流信息来看,用户每天都会上传视频,但从内容量来看,用户上传的视频数量很少。

如果腾讯把短视频做成像腾讯云小视频这样的产品,恐怕就没有戏了。

MOKA推出的时间比较早,但它是基于腾讯视频的,并不是面向大众的短视频产品。 与抖音、快手完全不同。 用户只能在MOKA App上观看视频。 腾讯视频平台上的视频被剪辑为短视频。 它并不是一款为用户提供随时随地的短视频录制和分享的产品。

虾饭视频同样基于腾讯视频,采用PGC和PUGC模式。 它以西瓜视频为基准。 普通用户只能对虾饭视频进行浏览、评论、点赞等操作,无法在虾饭视频上上传内容。

酷看视频是一个影视短视频聚合平台。 它也是基于腾讯视频。 当用户想要观看完整版视频内容时,需要跳转到腾讯视频的相关页面。 有趣的是,当用户选择登录时,系统会提示“微信和QQ是两个独立的账户,账户信息不可互通”。

据自媒体“网约”爆料:微信最近推出了一个名为“看看短视频”的小程序。 这个小程序为用户推荐短视频。 体育。

QQ在2018年1月推出了一款名为DOV小视频的产品。不过抖音feed流,根据郭靖在互联网圈的观察,DOV官方账号在5、6月份在其App上更新较为勤奋,但在7、8月份,该账号仅更新过一次,上次更新已经是一个多月前了。

虽然是QQ孵化的产品,但无论是DOV还是DOV精选QQ公众号都没有更新任何消息,而DOV小视频的小程序就更奇怪了。 该小程序只提供DOV广告视频的展示,不提供任何Feed流媒体内容推荐,相当于一个“死”的小程序。 QQ、QQ空间的App上,没有DOV的踪迹。

除微视和猫饼外,腾讯其他短视频产品表现不佳。 据用盈宝信息显示,大部分产品的下载量不足100万,这还不算用户留存率。 的最后一次 版本更新是在 2017 年 1 月 22 日,其 feed 中的大部分热门内容都来自几个月前。

MO音iOS版尚未上线,热门话题配音内容量不足1000条。

环顾四周,虽然腾讯推出了10款短视频产品与抖音竞争,但目前真正能与抖音竞争的产品是微视。 除非微信能够长期为微视输血,否则,一旦微信“大招”停止,微视想要保持在App Store免费榜前20名甚至前10名将更加困难。很长时间。

对微视的大力支持,或许意味着腾讯其他短视频产品的区别对待。 在资源有限的情况下,得不到支持的产品现状十分“惨淡”。

除了在产品上大力推广短视频外,腾讯也在短视频上大力投入。 它不仅收购了猫饼,还直接投资了快手、梨视频等短视频产品。 万一微视未来失败,还有快手和梨视频两大“大招”。

在短视频赛道上,最不被关注的巨头就是阿里巴巴。 近日,阿里巴巴旗下子公司推出了一款名为Luke的产品。 有人认为阿里也在大力布局短视频。

我认为这有点夸大了卢克的作用。 如果阿里真的支持某个产品,他一定会动用集团所有的资源来支持,而不是默默地支持。 阿里的短视频布局主要放在阿里娱乐版块,由优酷管辖。 优酷的短视频产品包括土豆视频、时事小视频、玩火等。 从目前的情况来看,土豆视频、时下小视频、晚火、腾讯对微视的支持力度都远远落后。

百度还拥有看看视频、全民迷你视频、火拍迷你视频(原纳尼迷你视频)三个短视频产品,其中看看视频是主力产品。

除了BAT三巨头之外,爱奇艺、足游、她社区、网易等也都有短视频产品。 当然,论实力,肯定不如腾讯。 像腾讯目前做的短视频,有优点也有缺点。 对于市场,我们永远只相信最后的胜利者。 如果成功的话,腾讯现在做的一切都是好的,而不是成功的。 ,一顿骂自然是少不了的。

#专栏作家#

郭靖,微信公众号:郭靖的互联网圈子。 大家都是产品经理专栏作家、自媒体人、百度百家作者、搜狐科技自媒体会员、钛媒体专栏作家、网易科技专栏作家。 同时,他长期为多家杂志撰稿。 关注互联网,关注TMT,用心做互联网领域的原创狗。

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