抖音/快手/B站/知乎/小红书,广告媒体投放增长洞察

抖音以7.15亿月活跃用户(2022年7月)领跑短视频行业,环比增速2.79%,日均用户时长105分钟。 用户打开率和留存时间的优势让抖音成为寻求增长的广告主。 主竞技场的数量。 据统计,抖音媒体平台连续两年广告投放量排名第一。 7月快手月活近5.1亿,环比增长6.48%,快手至尊版月活3.23亿,环比增长7.33%。 视频广告的首选媒体渠道之一。 随着斗快、超超的快速发展,短视频行业渗透率已超过70%,正从“加速成长期”向“成熟成长期”转变。

除了短视频媒体赛道,微博、哔哩哔哩、知乎、小红书等也在争先恐后,受到越来越多广告主的青睐。 本文将从用户画像、行业分布、平台热门广告主策略等方面解读抖音、快手、哔哩哔哩、知乎、小红书、腾讯视频、爱奇艺等平台的策略,洞察流量各媒体平台的信息流传递趋势。 核心思想总结:

01 抖音热门投资行业分散,快手娱乐/游戏投资强势

1-1抖音媒体平台观察 2022年7-8月,抖音媒体平台文化娱乐(主要是视频、音乐等应用)占比最大,高达14.14%,其次是服装、鞋包、彩妆而护肤、食品饮料、生活用品、个人美容等行业,可以看出抖音上的行业投入比较分散。

洞察App广告主分类发现,抖音媒体平台在文化娱乐类、工具类应用、社交婚恋类类应用数量最多抖音流量密码,广告投放占比超过20%。 热门广告主包括安居客、易车网、光环摩托、58同城、魂、一队等。手游方面,据统计,2022年7-8月,抖音共监测上线手游1000+平台,以战争、传奇、童话类手游居多。 热门手游应用包括《文明与征服》、《美杜莎传奇》、《原创传奇》、《三国之恋·战略版》等,其中《文明与征服》近40%的广告投放在抖音平台,抖音占比对于原始传说中80%以上的广告数量。

抖音流量密码_抖音流量免费卡_抖音为什么这么废流量

1-2 快手媒体平台观察 从快手平台的行业分布来看,文化娱乐和游戏遥遥领先于其他行业,投资规模处于第一梯队,其次是餐饮、社交等行业婚恋、生活服务。

洞察快手平台手游分发现状发现,传奇、仙侠、棋牌、模拟等多种风格的手游强势上线,其中传奇品类占比高达22.25 %,而仙侠类占18.14%。 热门手游应用有仙梦云歌红包版、捕鱼达人、地藏杀神录、赤月龙城等。快手平台热门应用有爱奇艺、优酷视频、易车网、汽车之家等。来自抖音和快手热门应用榜单,我们可以看到汽车之家、易车网、光环摩托、摩托凡等汽车垂直社区APP对短视频广告媒体的青睐。 抖音Top 10热门投资中,汽车应用占据三席,快手热门投资TOP 10占据两席。

1-3抖音快手用户画像:快手在用户画像上低于抖音,抖音男女用户相对均衡,男性占比55.31%,24-30岁占比最大,其次为31-35岁岁、24岁、36-40岁以下各年龄段均有一定覆盖,一线和新一线城市占比近35%,属于全国现象级应用。 与抖音不同,快手用户更集中在三四线城市,三线及以下城市用户占比55.2%,抖音用户占比46.1%。 抖音、快手一线用户、新一线用户占比相近,但快手三线及以下城市占比高于抖音。 可见快手比抖音更下沉。 另一方面,全国三线及以下城市人口占比约70%,可见抖音快手下沉趋势并不明显。

抖音关注的一线、新一线、二线城市用户,相对更喜欢带有“小资”情调的内容。 拥有高知名度,打造精品,是重要的流量密码。 快手下沉市场用户广泛,“老铁”更倾向于真实、生活化的内容。

更多流量媒体广告平台投放数据,广告主投放数据,一键查询。

02 热门长视频媒体:一线城市用户占比较高

看完抖音和快手短视频媒体平台,再转向长视频媒体平台。 长视频媒体平台以内容为基础,通过会员、广告、内容分发等方式实现变现。 其中,广告收入是变现的重要手段。 除了赞助植物In-,信息流广告也受到了一定的关注。 以腾讯视频和爱奇艺为例,根据抓取的信息流广告统计:腾讯视频和爱奇艺的主要投资行业是游戏,广告占比超过30%。

洞察爱奇艺热门应用榜单,发现西瓜视频、抖音、快手至尊版、哔哩哔哩、看看视频、快手等视频类应用均已上线。 腾讯热门视频应用榜单中,阅读类应用居多。 番茄小说、奇猫小说、悦游小说、番茄听歌等在腾讯视频媒体平台重磅上线。

用户画像方面,爱奇艺女性用户较多,占比62.83%,腾讯视频用户性别分布较为均衡。 与抖音和快手短视频媒体画像不同的是,爱奇艺和腾讯视频在一线城市的用户占比较高(抖音11.8%、快手9.2%、爱奇艺13.18%、腾讯14.29%)视频)。 更高的性能。

更多流量媒体广告平台投放数据,广告主投放数据,一键查询。

截至2021年,我国短视频用户规模将达到9.34亿,短视频渗透率达到90%。 激进的崛起最终将限制交通。 大家在冲向短视频的同时,也在寻找其他的增量渠道。 基于内容营销,知乎、哔哩哔哩、小红书是信息化、社交化属性的代表。

下面重点分析知乎、哔哩哔哩、小红书媒体平台的广告投放趋势。

03 B站小红书流量标签洞察

根据跟踪的信息流广告数据,彩妆护肤是小红书排名第一的广告主,投放量远超其他行业。 社交婚恋婚恋服务行业在小红书平台上也比较强大。 小红书作为高知年轻女性的聚集地,用户画像清晰,投资行业火爆也与女性息息相关。 B站通过内容牢牢锁定Z世代用户,是年轻网民最集中的地方。 据相关统计,一二线城市的大学生和中学生占据了一半的用户。 占据年龄段的潜力区域,B站拥有品类拓展的多重可能。 哔哩哔哩的热门广告主包括游戏、文化娱乐、数码家电、餐饮等行业。 知乎Q2财报显示,知乎广告业务受互联网广告行业整体低迷影响,同比下降4.3%至2.38亿,打破了以广告为主的收入结构。 一直以来,知乎用户属性的典型表现就是高知识。 他们大多居住在一二线城市抖音流量密码,受教育程度高,消费潜力大。 因此,知乎的热门广告行业包括综合电商、游戏、社交婚恋、教育培训等。 等待。

更多流量媒体广告平台投放数据,广告主投放数据,一键查询。

版权声明:
作者:投稿用户
链接:https://www.xdwlyx.cn/124.html
来源:网络营销圈
文章版权归作者所有,未经允许请勿转载。

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>