快手，100个老铁，100句文案

在后面，

也是100条命。

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大家都在做有用的事

没用，我来做吧

（快手用户：V手工~耿）

之前出去可能会更好

现在留下来也没什么问题

（快手用户：米藏卓玛）

我也羡慕朝九晚五的生活

但一边走一边唱歌也同样令人羡慕不是吗？

（快手用户：米藏卓玛）

有太多的事情要忙

忙着工作，忙着生活，还有……忙着快乐

（快手用户：谢娜-太阳女神）

人生不是一场戏，

每个人都有自己的生活方式。

（快手用户：黄波）

在快手，看到每一种生活

快手，记录世界，记录你

这些天每个人都很孤独。

假装正义的人有外表，出卖情感的人有市场，表现真实的人有爱。

嘴上说“喜欢”，心里不一定就“高兴”。

因为我喜欢的是“哇，原来我们的想法是一样的”，而不是“是的，事情应该是这样的”。

没有人生来就有神的视角。

但至少你可以尽量不给自己设限，尝试从多渠道、多维度、多视角去捕捉信息，然后把事情还原成应有的样子。

——这不是每个人的义务，但如果多一个人这样做，我们就会离达成共识更近一步。

快手最新广告中的文案——“在快手，我能看到每一种生活”，大概就是想说这种“还原”。

你看到的和你看不到的都可以在这里看到。

生活也会是颗粒状的、稠密的、层次分明的，甚至是狂野的。

做出无用的发明

这也是一个有用的东西

不能与海藻共舞

只与狼共舞

在歌唱中

我的生命里有光

没有9到5

只有白天和黑夜

距终点的距离

我的余生是如此遥远

无需离开家

松茸将独自离开故乡

车到家了

车外还有一个世界

与猫狗相比可爱

大白从未输过

已演艺30余年

剧情还没完

在歌唱中

我有我的天堂

舞蹈

也可以很接地气

忙着工作，忙着奔波

还在忙着快乐

生活没有剧本

每个人都有自己的生活方式

当然，话虽如此快手文案，也无需用言语来美化。 无论是这套飞机还是TVC，都是高度纯净的。

选的人物得到了净化，拍摄的镜头得到了净化，文案的用词也得到了净化。

而也正是这种净化，才是最接近现实的。 在这次快手的传播中，这组写真也有这样一个共同的神情——大家都在为生活而努力。

至少，他们看上去就是这样。

包括在北京投放的户外广告，100个退伍军人100句文案说的话也有这种氛围。

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天文爱好者、草莓种植者、鸽子饲养者、非洲寄居者、祖传工匠、矿山救援队、早餐摊主、水果雕刻师、汉服滑板女郎、配音演员、卡车司机、街头歌手、海洋船长、客栈老板、田园男孩、调酒师、发型师、民工……

这100名退伍军人就是100个ID。

还有100个名字、100个职业、100个生活方面。

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日剧《神户日报的7天》中，有这样一个故事：

1995年，日本神户发生7级地震后，《神户日报》也遭受重创。

该报记者、编辑尽管困难重重，仍继续报道。

但在选择用新闻报道客观地描述他人的灾难，还是用文字和图片给困难者带来希望和安慰之间，他们选择了后者。

里面有这样一行：

不要再做悲观的报道了，

人们也不想阅读这些文章。

贴出那些拼命求生的市民的照片，

发布更多关于试图振作起来的公民的报道，

报纸就是要充满希望！

把这一段放在这里并不意味着广告应该完全基于这个角度。

相反快手文案，广告从业者和品牌本身都可以讨论：

当外部环境不好的时候，我们是不是更需要、更需要传达一些启发内心的想法？

尽管广告具有本质性，但它最终会导致消费。

在这个接入的过程中，根据现实生活提纯那些生动的外观、鲜艳的色彩，然后呈现给消费者，不一定能让你的产品畅销，也不一定会让你的品牌出名……

但它确实很有可能温暖某个冬日午后路过公交车站的陌生人冰冷的心情。

一个品牌的真正意义往往就隐藏在这种思想之中。

最后，关于快手这次的传播策略，大家也可以点击下图看看《广告文案》2017年写的文章《快手2017：你可以拒绝，但很难忽视》。

基本上延续了去年“开始上涨，继续下跌”的路线。

《快手2017：你可以拒绝，但很难忽视》