抖音短视频广告效果影响因素研究

【摘要】 自2016年短视频行业兴起以来,短视频广告逐渐成为最受欢迎的新型广告形式之一。 与传统网络视频广告不同,短视频广告更符合移动互联网时代碎片化的内容消费习惯,无论是媒体平台还是内容形式,基于平台强大的社交属性、低创作门槛、短小精悍、和方便的场景。 . 就目前海量、混杂的短视频广告市场而言,如何取得良好的广告效果成为广告主和短视频媒体平台最关心的问题。 基于这一背景抖音广告怎么投放,本研究以国内最具代表性的音乐短视频APP抖音为例抖音广告怎么投放,对影响抖音短视频广告效果的因素进行实证研究。 通过梳理短视频广告效果影响因素研究的相关文献,笔者从媒体、广告、消费者三个维度选取了八个变量因素,拟对由广告认知、广告投放等构成的抖音短视频进行分析。态度和购买意愿。 广告效果测量,建立属于本研究的抖音短视频广告效果测量模型。 本研究通过对样本数据的分析发现,消费者参与度、推送准确率、感知入侵度以及广告人物、广告语言、广告画面等广告内容属性对抖音短视频广告影响显着,而媒体因素影响不大上,研究结论更符合高度自觉的消费者属性、社交媒体环境和抖音平台特征的实际情况。 根据研究结果,笔者从短视频广告内容制作、精准推送、激发消费者参与互动、规避消费者感知侵入风险、选择选择五个方面,针对短视频媒体及企业投放提出针对性建议。广告媒体平台。 为促进抖音等短视频广告稳定、健康、有序发展。

版权声明:
作者:投稿用户
链接:https://www.xdwlyx.cn/202.html
来源:网络营销圈
文章版权归作者所有,未经允许请勿转载。

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>