抖音广告分析报告：游戏占比超1/3，Top 10游戏中三国占4款

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今日，抖音广告分析报告发布，基于4月24日至5月14日跟踪的抖音平台广告数据，分析抖音信息流视频广告趋势。 （本文仅基于客户端的流媒体视频广告，不包括ios客户端和抖音非流媒体视频广告的数据）。

一、抖音平台信息流视频广告概述

1) 横版视频占比55.8%，超过半数的广告以APP下载为目的

4月24日至5月14日，App共追踪到抖音媒体渠道的信息流视频广告2650条。

①横版视频格式占比55.8%：虽然抖音原创内容以竖屏广告为主，但短视频广告横版和竖版差异并不明显。

② App下载广告占比近50%：从落地页推广目的来看，App下载广告占据主导地位（广告占比49.4%），其次是电商销售（28.2%）。 下面将进一步分析着陆页的不同推广目的。

2）游戏/文化娱乐/护肤美容是抖音渠道的热门行业

应用程序会跟踪广告创意抖音广告怎么投放，根据机器算法分析广告的行业，整理出前10个行业的广告投放数量比例，如下图所示。 其中，游戏行业的广告投放数量占比最高，为34.48%，游戏主要展示游戏场景，因为从投放形式来看，横向视频投放是主要方式。 主流渠道中比较受欢迎的金融行业广告占比仅为1.32%，甚至没有进入前十。此外，除了以垂直视频为主的文化娱乐和护肤美容外，没有明显的广告投放量。其他行业垂直和水平视频的比例差异。

2、盘点抖音频道最热门游戏

1）抖音频道广告Top 10中，有4个以三国为主题抖音广告怎么投放，“全民H5”排名第一

4月24日至5月14日，该应用共跟踪了247款游戏的914条广告，按照广告数量排序，并输出排名前10的游戏投放列表如下图。 游戏排行榜前10名中，有四款以三国为主题的游戏，其中包括排名第一的策略游戏《全民主公主H5》。 至于最近流行的同名手游《离火如歌》，抖音上也出现了较多的资讯流视频广告。

2）仙侠、三国是抖音平台游戏广告的主旋律

从游戏类型来看，抖音投放广告的游戏依然以角色扮演类游戏为主，占比为71.66%，策略类游戏排名第二，占比为23.89%。 游戏题材方面，在整体投放广告的247款游戏中，《三国志》等题材游戏更为广泛，占游戏总数的11.7%，西游题材游戏占比更高7%。 角色扮演游戏中，童话/武侠等奇幻题材游戏为主，占游戏总数的51.98%；

3、抖音特色活动推广广告盘点

1）活动推广中，教育培训/婚恋服务/餐饮食品等热门行业

着陆页是一种以活动推广为目的的广告，是指着陆页除了电商促销/应用下载的直接转化目的外，还以活动的形式吸引用户互动或注册。 抖音的活动进一步细分为三种形式：意向用户表单收集、抖音品牌推广、抖音联合发起的活动。 其中，教育培训、婚庆服务（主要是婚纱照）行业以表格采集为主，在活动宣传广告中占比较高。

2）抖音活动火爆，广告商发起“抖音”挑战吸引用户互动

在抖音信息流视频广告中，落地页除了直接的效果转化外，还包括基于抖音平台的品牌广告，主要分为以下三种形式：

形式一：在活动和功能版块嵌入产品介绍（如抖音贴纸）

形式二：以品牌名义发起抖音挑战活动

形式三：抖音品牌账号推广