抖音在搜狗投放对邱少云不敬广告 被网信办约谈处罚

抖音因广告违规被约谈暂停广告业务

新京报讯（记者 梁晨）7月1日下午15时，北京市网信办微信公众号“网通北京”发布专访，针对抖音在搜狗搜索投放的广告中侮辱英雄烈士的问题引擎。 抖音、搜狗等5家公司要求该公司立即启动专项整治。

抖音相关负责人回复新京报记者称，“我们已严格按照监管部门的要求进行整改，并自行暂停了广告业务。”搜狗公司也回应称，“我们将严格执行政府相关部门的公告要求”。

采访中，国家网信办要求抖音、搜狗、一家广告公司等涉事五家企业进行全面自查，清理侮辱嘲讽英雄烈士信息，提供相关人员加强政策法规教育培训，健全审查机制。 并落实网络安全主题责任制。

网通北京表示，目前，国家市场监管总局正在责成北京市工商局依法对这5家企业进行查处，处罚结果将及时公布。

抖音是一款可以拍摄15秒音乐创意短视频的社交软件。 于2016年9月上线，其运营方北京微博视界科技有限公司持有字节跳动有限公司100%的股份，即抖音是今日头条在短视频领域布局的产品之一场地。 此外，还有西瓜视频和小火山视频。

6月6日，抖音在搜索引擎公司搜狗运营的广告中发布了对英雄邱少云的不敬内容。 广告名称为“邱少云被烧的笑话”，搜索结果下方的链接为“”，打开后会跳转到抖音app。 同时，抖音页面顶部还出现了同名广告横幅。

当日14时00分，今日头条发布道歉声明，就搜索引擎广告中的不敬内容向公众和英雄家属致歉。

■延期

短视频行业商业模式单一

2018年初，随着今日头条（即字节跳动）调整内部业务重心，抖音月活跃用户快速增长。 第三方移动大数据服务商陈超告诉记者，抖音2018年前两个月环比增长接近100%，月活跃用户已突破1亿，是四分之一去重后的今日头条用户。

从整个行业的发展历程来看，短视频是必然的产物。 陈超表示抖音广告怎么投放，无论PC端还是移动端，都经历了媒体承载信息量从文字、图片到视频不断增加的过程，而短视频更适合移动互联网碎片化的特点。

统计数据显示，2017年6月，快手月活跃用户数为1.47亿，是抖音的12倍。 依托2018年春节返乡潮，年轻的一二线用户将抖音带入三四线市场。 今年2月，抖音应用的月活跃用户数增至1.22亿。

6月12日，抖音首次披露其月活跃用户数已突破3亿。

短视频的玩法虽然经历了小卡秀的线下表演、美拍的社交抖音、抖音的海藻舞，但这个行业的商业模式依然单一。 健石科技CEO、《小群体效应》《社会红利》作者徐志斌告诉记者，广告仍然是第一收入来源。 也就是说，如果广告业务暂停，将对抖音的估值产生巨大影响。

随着今日头条内部导流逐渐放缓，抖音月活跃用户增速将继续放缓。 业内人士表示，今日头条的用户规模已经可以与互联网巨头百度相媲美。 除非发生产业兼并或内部产品重组，否则其天花板是显而易见的。

抖音期待新的变现渠道提升自身估值，企业品牌营销就是其中之一。 科大讯飞旗下“讯飞语记”曾在抖音试水新品推广。 科大讯飞相关负责人表示，24小时周期内下载量比平时多了10万次以上，效果超出了苹果应用商店的推荐。 此外，海底捞还利用抖音通过“新吃法”视频吸引顾客。

受此事件影响，业内预计，抖音支持的大量MCN机构和网红可能会因经营风险而将这些资源转移到其他平台。 今年5月之后，腾讯、微博等平台与今日头条摩擦不断。 前者期望支持自有短视频产品的进一步发展，并对MCN机构和网红提供一定的扶持政策。

■相关新闻

《怒火漫画》侮辱英雄烈士被多个平台禁播

今年5月1日，《中华人民共和国英雄烈士保护法》正式施行。 今年4月27日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二次会议通过该法。

5月8日，拥有数百万粉丝的“怒漫”在今日头条等自媒体平台上发布了一段58秒侮辱嘲讽烈士董存瑞的视频。 “狂暴漫画”账号随后被多个平台封禁。 《狂暴漫画》成为英雄保护法实施后的第一个标志性案例。

事实上，短视频一直是监管部门重点严查的内容之一。 早在今年3月，广电总局就下发紧急文件，要求平台在一个月内进行自查自纠，解决“低速、版权、引导”等问题进一步规范网络视听节目传播秩序。

5月，广电总局披露，近一个月来，共自查下线音视频节目超过150万个，封禁违规账号4万多个，直播4512个。直播室被关闭，2083名主播被屏蔽，拦截问题信息1350余万条。

有业内人士告诉记者，随着政府监管日益严格，“劣币驱逐后”，短视频行业将朝着更健康的方向发展。

2018年，短视频行业将持续升温。 随着头部应用用户数量不相上下，巨头强势进入，竞争将不断加剧。 第三方分析机构艾瑞咨询曾发布报告称，短视频行业正处于快速增长期，其低成本高回报的商业价值受到创业者和资本的青睐，短视频大量涌现。平台和内容创作公司不断涌现。

该机构预计抖音广告怎么投放，视频平台将开辟大量商业化机会，流量变现将带来较大的市场增长。 同时，随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现更大的机会。 预计2020年短视频市场规模将突破300亿。