小红书涨粉4.7万,专业号你要这么玩

01.小红书专业号增加关注情况

企业专业账号月获5000粉丝容易吗?

我只能说,不容易。 很多专业账号还处于寻找爆款文章的阶段。 内容、方式、方法还没有完全领会小红书的风格。 可以说,一个月内获得5000名粉丝是不可能的。 是的,即使是一些专业账号一年也只能增加500-1000名粉丝。

为什么?

部分原因与专业账号的定位有关。 在小红书,专业账号主要用于产品推广和用户服务,面向特定的产品目标群体。

如果没有正确的方法,小红书专业号要获得5000个粉丝并不是一件容易的事。

我们以盼盼饮料为例。 今年年初,盼盼凭借一篇“上级压力”文章走红。 接下来的六个月里,盼盼疯狂增加了10万粉丝,现在粉丝数已经达到了12.3w。 经过精心策划,不可否认,这是一次成功的涨粉之举。

不过还是有很多小红书专业账号质量比较高的,我们一起往下看。

02、小红书专业号一个月增加粉丝4.7w,真实存在

【小红书餐饮行业搜索及高活跃人群画像-8月】

【食品类热词】

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【2022年8月小红书食品饮料行业竞争概况】

饮料行业呈现出良好的增长态势,饮料市场规模也在持续上升。 饮料日常消费频率较高,即期需求较强。 饮料行业主要以线下销售为主。

随着各种社交媒体的大力推动,中国奶茶行业迅速崛起,各种网红奶茶品牌纷纷出现,争夺市场份额。 如今,随着其他实体店的竞争日益激烈,奶茶行业也风起云涌。 不同口味、不同饮用方式的奶茶,通过包装和宣传,吸引了消费者的眼球,满足了人们挑剔的味蕾。

现在市场上最常见的是奶茶和咖啡。 90后、90后消费群体,16-25岁的年轻人是消费主力。 随着养生、对健康的追求,饮茶文化让国人更加重视。 茶饮料的接受度非常高。 专业的设备极大地提升了产品品质,新的营销层正在不断推动奶茶行业的发展。

1.小红书专业账号拆解-叉白刀

(新邦【新鸿数据】展示)

据新红网数据显示,截至9月30日,茶百岛近30天累计粉丝数为4.74万人,较上月增幅增长1142.5%,目前粉丝总数为29.43w。

(新邦【新鸿数据】展示)

30天发表笔记37篇,主要以图文笔记为主要内容,平均。 每天发1-2条笔记,在点赞、评论和分享方面,比过去一个月有了明显的进步。

(叉白刀专业数据概览 关注数:28.8w 点赞数:206.1w 评论数:161)

在专业账号中,我们首先看到的是个性页面,“分享美味、好玩”。 首先,这个专业账号的定位非常明确。 带来新鲜感。

账号内容一般以奶茶分享为主。 图片的配色,再加上品牌公仔的加持(茶白岛棉公仔超可爱)小红书专业号有什么用,吸引了很多女粉丝,这大概也是人气高的一个因素。

在上个月的笔记中,我们还可以看到邀请了一些知名网红(底层辣妹)来做产品发布会,并以此作为新品预览。 数据也非常可观,普通奶茶进阶为奶茶。 宣传大片与曾经风靡网红的“都市大片”混合在一起,十分有趣。

【9月初发帖,获赞近7万】

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内部员工只知道的点奶茶方法,一方面是内部机密泄露的保密感,另一方面,点奶茶方法的“多重成分”会给用户造成困扰。这也是引导用户收藏的一种方式,另外一个可以分享给好朋友,这样下次点奶茶的时候就可以点了。

对于奶茶行业的品牌来说,用户分享的概率很大,而新鲜的饮用方式无疑会让他们受到男友、好姐妹的无限追捧。 商家还可以很好地利用用户的心理,抓住用户的分享需求。

│营销作业│

(1)差异化战略:茶百岛融合中国传统茶文化的中式元素,定位于果茶和中国茶,打造独特风格,利用中国茶系列打造独特的口感和质感,打造高品质为消费者提供休闲空间。 与其他奶茶品牌形成差异化比较,更有利于提高产品市场竞争力。

(2)营销稳定,外卖狠,新品必须在小红书等社交平台推广,从线上推广,到线下探店、消费体验,再用心分享得到社交平台,通过社交平台分享给更多用户。

外卖更方便,可以从附近的商店获得更多的订单,让顾客对自己有更高的信任度,让消费者对自己的品牌有更大的影响力。

叉百到的外卖业务在一、二、三、新线城市均占有绝对优势。

(3)洞察消费者心理:根据市场、季节推出不同的产品。 作为餐饮行业,把握用户需求、满足市场需求是基本遗传因素,也是叉百岛成功的关键——把握Z时代人们的消费心理。

2、小红书专业账号拆解——瑞幸咖啡

(新邦【新鸿数据】展示)

截至9月30日,瑞幸咖啡专业号近30天内增加粉丝3.21w,目前粉丝总数为32.00w。 与上期相比,粉丝增幅达740.0%。

(新邦【新鸿数据】展示)

如上图所示,瑞幸咖啡专业号近30天内发布了38条笔记,全部为图文笔记,视频笔记在所有笔记中占比较低。 曲线幅度较大,点赞数据波动较大。

(瑞幸咖啡专业号数据概览 粉丝数:31.2w 点赞数:108.9w 评论数:822)

瑞幸咖啡入驻小红书的时间相对较早,并于2018年10月开始在小红书开展营销,但此前的数据一直处于不冷不热的状态,而且这种状态持续了很长一段时间。 经过一年多的时间,数据开始逐渐好转。

专业账号发表的笔记太多,维护账号也花了很多心思。 我们看到第二张图,它体现了秋天的色彩,传达了瑞幸周围的环境融入了秋天的氛围。 其次,有热点的追求。 最近流行的“羊一只羊”把所有卡牌换成瑞幸咖啡,利用热门话题引发用户热议。

明星代言、新品发布、场外预告、酒票、酒水推荐、礼券等都是专业账号中常见的类型,尤其是场外预告和酒票。 在发布音符的发布预告中,还会对类别进行投票:明年你想喝哪一款。

营销方式在其他餐饮品类中比较少见,多元化,尽可能满足消费者的欲望。 众所周知,瑞幸如今的销量遥遥领先于星巴克。 自2018年成为焦点以来,受到社会和媒体的广泛关注。

营销作业

(一)综合品牌营销策略

从口号到咖啡机的配套设备,从性价比到用户口中的“美味咖啡”,并聘请世界咖啡师大赛冠军来调配,足见口感品质的保证和给用户最好的安全感。

同时邀请当红明星为品牌代言,然后在广告上“狠”,迅速破圈,出现在消费者眼中,并通过社区裂变传播,知名度迅速提升。 到现在为止,很多年轻人都对瑞幸感兴趣。 口口皆是溢美之词。

(二)不定期营销

星巴克和瑞幸咖啡之间的竞争不是一朝一夕就能发生的。 瑞幸利用星巴克的知名度,注重与星巴克的差异化:价格、性价比、设备等,拉大与星巴克的差距,凸显自身的价格优势,提高曝光度和知名度。

(3)社交裂变营销方式

据我了解,瑞幸的门店会创建群聊,采用线上APP+线下门店的模式,通过线上社交传播裂变,并会不定期在社区发布优惠券、折扣券、解答问题。 免费下单等营销方式引导用户下单,让瑞幸可以用积分带动周边门店的营销。

同时,通过社交传播,获取的用户群体会更加精准,上班族、学生党、精致白领等,可以更高效地带动产业营销。

【个人护理-生活用纸近期市场概况】

纸制品行业在618促销活动中也取得了较好的成绩。 作为生活必需品,消费者对纸巾的囤货倾向会更强,追求性价比,更愿意购买整箱单品,加上618活动的力度,生活必需品逐渐出现垄断现象。

3.小红书专业号——洁柔纸巾

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(新邦【新鸿数据】展示)

小红书的专业号洁柔纸巾,跟随率逐级上升,关注者增长速度比较快。 截至9月30日,专业号近30天累计新增粉丝3.28w,粉丝较上月增幅757.9%,其中以女性粉丝为主,占比85.45%。

后台数据显示,粉丝活跃度较高,活跃粉丝比例为9:1,粉丝粘性和活跃度较高。

再来看其账号笔记概览,专业账号的笔记总数为53条,点赞和收藏数为23.3w。 平均下来,每张笔记的数据应该是4339,笔记的平均值还是相当可观的。

截至9月30日,新增笔记28条,其中图文笔记25条,视频笔记3条。 在记述中,图文注释占有重要地位。

(洁柔卫生纸专业数据概览 关注数:10.1w 点赞数:23.3w 评论数:53)

洁柔专业号以产品为主,抽奖笔记次之,引发不少用户留言互动,同时引发用户“也许我能中奖”的情绪,同时引导用户受到关注,粉丝数量迅速增长。

其中,一张彩票的互动量达到1.9w,高于点赞数。

同时主要注重霸道总裁的人物形象,与产品相关。 笔记中还会展现霸道总裁的风采、与老板的聊天记录、与同事的聊天记录、老板吸引用户的招数。 以下是顾老板的笔记全文,他瞒着老板报名了《少男少女前进》,前段时间也火了一把‘给朋友报名《少男少女前进》。

洁柔专业号仅2个月就获得了近10万粉丝。 你是否羡慕这样的增长速度? 粉丝还是看有效粉丝和无效粉丝。 用户会对品牌更加信任,复购率也会更高。

营销作业

(一)活性强

不难看出,杰柔对于小红书账号的营销还是非常重视的。 每次粉丝福利都非常给力。 Apple 14、ipad持续送出,给粉丝更大更诱人的福利。 产品也是为了鼓励用户积极参与互动,激发用户活跃度。

但这对于有钱的品牌来说只是一个小案例,对于没有钱的品牌来说,有扎实实用的内容来引起用户共鸣才更现实。 即使是冲着福利而来的粉丝,也并不能提高品牌的转化率。 直接关系太大了。

(2)场景化营销

从生活场景分析,纸巾主要应用于家庭、路上、办公室三大场景。 场景化营销,高强度增强用户场景记忆,如:“上厕所没纸”、“吃完饭男朋友从口袋里掏出纸巾”等。

(三)多维度打造“美丽亲肤典范”

针对目标群体的属性,高调的房源塑造认知度。 新系列的推出,塑造了“清洁柔软湿巾=亲肤湿巾”的品牌意识。 产品美图多维度展示,探讨“美丽亲肤典范”主题。 实施品牌年轻化战略,以全新的视觉调性开拓洁净柔软纸巾市场。

(四)花式通讯组合拳,助力新产品破圈

与知名医疗健康科普媒体、流量明星、综艺节目、多圈层KOL合作,打造品牌突破性圈层传播,持续影响固有圈层粉丝,增加曝光度,占领潜在用户心智。

03.小红书品牌账号操作技巧

作为小红书的营销岗位之一,很多人只知道需要在小红书设立和运营专业账号,但对于运营专业账号的技巧却不太了解。 别说点赞数量多了,就连笔记的创作也逐渐开始失去信心。

小红书品牌如何构建运营策略,推动运营数据化,实现良好转型。

1、专业账号“说人话”——精准出击

专业账号的身份象征就像品牌的门面,更不用说账号的基本设置了。 信息越清晰,用户就越能清楚地掌握品牌信息、品类、群体、产品等。

第二个是:我们专业账户的目的是什么? 是流量转化吗? 或者架起消费者与品牌之间的桥梁?

无论是流量转化,还是作为链接者,首先要做好内容运营、产品推广、品牌沉淀、种植除草等工作,从营销角度做到产品与效果的统一。

专业账号个性化,从消费者的角度看,你的产品能给用户带来什么价值,从品牌的角度看,如何与用户产生共鸣,有价值、有意义,两者是兼容的,从专业账号的角度看,应该用什么方式来传达品牌价值和内容,放大品牌体量。

无论是专业账号还是个人账号,我们都应该站在用户的角度思考和定位品牌。 我们必须想象,如果我是一个消费者,我需要什么样的产品和品牌理念来打动我。 小红书是一个内容导向的平台,思考内容才是品牌应该做的。

比如我是一个宠物品牌,主打产品是猫砂。 那么我们可以搜索“猫砂”,看看用户对猫砂的需求是什么,对哪些内容更感兴趣。根据这些需求,思考如何将内容嵌入到产品中,而不是实现品牌自我宣传。 我做什么样的产品就会被用户接受,产品的选择率就会下降。

用户更关心我需要什么,而不是你拥有什么。

2、放大音符效果——深入人心

什么是放大音符效果? 发帖的意义何在? 1)增加粉丝2)内容沉淀3)品牌沉淀4)提高转化率5)营销。

我们在做品牌账号的时候,可以做一些有吸引力的活动(限时福利、抽奖、0元礼物等),让他们更愿意和我们交流! 这样可以促进与用户的沟通,也可以说是对粉丝的青睐,增强了粉丝和用户的粘性。

对于专业账号来说,最好每月举办一次“扫羊毛”活动。 如果粉丝太多的话,吸引过来的大部分都是羊毛粉丝。 他们只关心彩票中的音符。 任何转化率,这是我们需要避免的点。

二是用笔记更好地刺激用户的大脑,就像之前脑白金的广告:“今年不送礼物,就送脑白金”是同样的道理。 送礼往往成为朋友们的难题。 一点,将送礼与脑白理财结合起来,现在,我们仍然时不时想起这个经典。

大家也可以参考上面的专业账号案例——瑞幸,全方位的营销+强大的社区支持+社交传播+明星效应,堪称餐饮行业的佼佼者。

专业号中的每条笔记都有自己的含义,营销笔记-产品营销、抽奖笔记-宠粉活动、产品介绍-种草笔记,我们要做的就是有效营销、种草。

3、坚持——不断创新

不是每个人的路都是一帆风顺的,不是每个账号都能获得好的曝光度,也不是每个成功者都会做好充分的准备,尤其是那些经验不足,或者刚刚进入红宝书的小商户。

一些商家已经提前做好功课,报名上课。 虽然不一定能起到很好的宣传效果,但是对小红书的了解和理解是必不可少的。 如果不了解游戏的玩法和规则,账号的效果就会受到限制。 将会有很大的折扣。

如果我们用一个从来没有发过笔记的账号作为专业账号,那么官方会认为它是一个新账号,因为我们一直在尝试各种内容,而账号的垂直度并没有那么高,所以我们不会得到交通量大。

即使你发了10-20个帖子,也可能只有几个点赞,小眼睛的度也不会很高。 这种情况很常见。 我们可以看一下其他品牌的专业账号。 早期笔记的效果不会像想象的那么好。 都是经过测试和改进,账目逐渐垂直。

但我们不应该放弃,坚持创作内容,从数据和内容笔记上延伸。 如果有爆品,我们可以用爆品来制造爆品,直到失败为止。

4、做效果营销,拒绝“无脑”营销

有些品牌会在小红书上浏览很多笔记,流行什么就发什么,但实践后发现自己的数据并不是很成功。 他们根据自己的经验贴出笔记,但在实践中,他们发现自己的数据并不是很成功。 不太好,这对你来说是一种非常糟糕的营销方式。

一般有两种情况:一种是没有流量,没有转化; 另外一个就是流量好,但是好像和你没有太大关系。

企业入驻小红书的目的是什么? 别想了,肯定是转化和营销小红书专业号有什么用,而且还没有起到转化的作用,那么这个账号还有什么意义呢? 根本就没有起到营销作用,那发短信还有什么意义呢?

不仅在小红书上,在所有社交平台上,企业的目的一定是营销。 不是为了平台的高流量而在这个平台上做营销,而是为了品牌的有效效果在这个平台上发展,争取红利。

【品牌小红书专业账号评测】

1. 专业账户人群洞察

个人账号要注重对账号人群的洞察,而专业账号对用户的精准度一定要把握清楚。 首先,在了解人群的时候,首先要对账号进行定位:它是针对什么样的人群,人群的需求是什么,根据“5w1h”对消费者进行深入研究。

2. 创建专业账户

个人定位,即企业IP定位,扮演什么角色,有什么功能。

(1) 福利官:福利官的职能是分配福利。 引流策略可设置添加福利官接收信息,以福利为诱饵,提高引流转化,适合零售、电商等行业;

(2)专业形象:专业教师的作用是解答问题、解疑释惑。 对于专业领域,用于咨询和学习需求。 教师角色有利于提高用户信任度,适合母婴、健康等行业;

(3)助手:助手的功能比较丰富,包括售前咨询、福利领取、私聊和答疑等,适合知识付费、在线教育等行业;

3.专业账户数据监控

专业账户开始运营后,需要每日、每周、每月的统计和监控数据。

1)私信条数:私信好友总数

2)新粉丝:规定时间内新好友数量

3)转化率:指定时间内进行购买的用户总数

4)流失粉丝数:指定时间内流失的用户数

4.

5.

第四点和第五点你会在下面评论区补充。 作者期待您的评论

三、总结

做好小红书并不是一朝一夕就能完成的事情。 不仅仅是个人,更是团队之间的默契配合。 多观察优质专业账号的运营,拆解他们的战术,就像拆解爆文一样。 品牌专业账号精准定位、精准营销。

运营上没有什么独特的秘诀,做好最基本的工作,认真研究平台规则,一个人的思维可能很有限,但一群人的思维会很广阔,也可以看看小红书官方推荐,也许,你会发现新一波的高流量

…………

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谢谢您的喜欢

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作者:投稿用户
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来源:网络营销圈
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THE END
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