以小红书为例：如何进行内容包装？

来源：微信公众号“新邦（ID：）”

以UGC种草社区起家的小红书，拥有超过2.5亿用户。 据官方最新数据显示，社区笔记日曝光量已超过30亿次。

其中，图片是小红书笔记的一大特色。 前不久我们采访一位网红经纪人时，对方多次向一位小红书博主提到图像处理能力的重要性。

那么，小红书中图片的使用技巧有哪些呢？ 发布图片有哪些规则和注意事项？ 平台如何分配图片流量？

我们和几位小红书博主聊了聊他们的经验和看法，结合对平台内容的观察，总结出了8个小红书图片制作和处理技巧。

1.第一张图很重要

多图发布是目前小红书社区笔记的常态。 图片上限为9张。“考虑到内容的丰富程度，我们建议博主一次发布6-9张图片”，“千人千面”运营总监小平告诉我们。

在多幅图像的背景下，第一幅图像的重要性不言而喻。 小红书发布的图片只有两种尺寸标准，3：4或者正方形。

第一张图重点突出笔记的要点和整体内容，图片内容因人而异。

根据博主分享的常用且曝光良好的首图个人经验，以及我对小红书上找到的很多页面笔记内容的观察，总结出以下常见的首图形式，供大家参考：

1.把笔记要点放在第一张图中

比如小红书原创视频作者“单眼皮妮可”就发布了一组自拍姿势。 她将9个自拍姿势以九个方格的形式整合到了主页图片中。 她解释说，这样的操作是因为“不仅有信息量，还有画面的视觉清洁度”。

2.人物+产品展示

美妆博主“柯基吃烤鱼”表示，这样可以让粉丝更容易直接了解笔记中的产品和使用效果。

3.最大化产品功能

例如，博主“李玩儿”在选择第一张图片时，除了直接放置产品图片外，他还会在图片中注明产品最吸引人的一些特点。

4. 对比图

常见的有产品使用前后对比、健身/减肥前后对比、穿搭对比等。 通过对比带来视觉冲击力并吸引眼球。

5. 单一外观图片

这类第一图常用于服装、街拍、游记等。

2.个性化内容更容易记住

对于小红书博主来说，个性化将成为打造鲜明个性、区别于同质化内容的重要途径。

博主“我是涵涵”的160万粉丝发布了夏日写真拍摄内容，每个站姿右侧都配有同款手绘图，俏皮又生动。 据她的经纪人毛毛介绍，韩寒有手绘功底，而且这样的内容都是她自己专业制作的，很难简单大量复制。

除了个人技能或特长之外，个性化的认可还可以从长期的风格习惯中培养出来。

“北方的秋子”是一位怀孕的时尚博主。 除了“怀孕”这个标签之外，她的穿​​搭笔记和图片几乎全部采用“模特图+上半身图”的组合，形成了她自己独特的风格。 风格。

3、适当融入小红书图片流行元素

“一段时间内，平台上会出现一些流行元素，比如最近的三拼、滤镜等。” 小红书内容运营商小平表示。

适当融入小红书当前的流行元素，可以在一定程度上增加流量，换句话说，就是利用图片来“获取人气”。

比如《柯基吃烤鱼》就将小红书流行的“三打”转化为自己的特色。 她在多张眼影图文中采用了“三拼”模式，“上图是产品，中图是上脸效果，下图是眼影试色”。

目前小红书平台上最流行的试色笔记是“三拼”或“四拼”。 如果拼多了，就很难突出重点，如果拼太少，信息量又不够。

“拼图是为了从多个角度真实呈现产品。” 小平补充了“四针”的用法，“四针多用于口红试色内容。但不是每个账号都适合三针或四针，需要先尝试一下再确定。”

4.真实状态下适当美化

小红书一直用“真实、美好、多元”来形容自己的内容生态。 相比之前被吐槽“滤镜太多”、“色彩失真”的小红书图片，现在小红书平台上出现了很多无滤镜、无美颜的博主。

博主和MCN运营者均表示，如今“真实”的内容更容易获得用户关注和平台推荐。 另一位业内人士表示，小红书并未介入内容，也没有因为平台点赞而推荐的内容。

据介绍，“真实”是小红书倡导的方向，但只有用户喜爱的真实内容才能获得更多流量。 那么什么样的画面才是“真实”的呢？

“我们不建议博主做太多的后期处理，可以修改一点点瑕疵小红书专业号有什么用，但不要过度。” 小红书官方MCN机构“千人千面”运营总监小平解释道。

为了追求美观和调性而过多的点缀甚至可能会被判断为有“广告”之嫌，不会给内容带来流量点。 但完全不修改图片而只强调真实性是不明智的。

拥有60万粉丝的生活博主“嘿姐趣生活”认为：“太真实但不美观的图片可以让人出于好奇而点击，但无助于博主增加粉丝。”

这个怎么做？

“单眼皮妮可”告诉我们，她的大部分照片都是在真实自然的状态下巧妙运用光线拍摄的。 这样的内容更容易被其他用户喜欢，所以她的照片会集中在下午2-5点钟之间拍摄。

因此，“美”与“真”是相辅相成的两个重要元素。 在保留真实的同时适当美化是更安全的做法。

5、传达干货的图片更受欢迎

「梨丸儿」提到，当博主久了，很容易陷入博主和普通用户的审美偏差。 很多博主都有“花了不少功夫做图”的满足感，但如此精心制作的图片并不一定是用户想要的。

用户希望看到什么类型的图片内容？ 很多博主给出的答案是：能够传达干货信息的图片。 在最短的时间内向用户传达足够的信息。

《嘿姐趣生活》制作了《家居清洁时间表》。 第一张图是普通的文字和表格，但因为内容实用，获得了1749个点赞和4357个收藏。 这是她最暴露的笔记之一。 毕竟对于爱种草的用户来说，实用性比什么都重要。

6、小红书使用图片的一些雷区

据了解，虽然小红书不会干预内容流通，但官方多次发布“不推荐笔记防雷指南”等内容规则。

什么样的图片内容容易“踩雷”？ 根据小红书官方的提示以及博主的经验教训，我们总结了以下几种非常容易踩雷的情况：

1. 备注中所有图片仅显示一项

此类内容可能被系统判断为广告，或者被用户举报为疑似软广告。 据介绍，小红书平台用户对软光的接受度较低，此类内容常常因举报而受到限制。

小红书引入“生态官”来维护社区内容后，生态官也会接到任务，帮助评估内容是否适合展示。 如果是一个经常被投诉的账号，而生态官判定内容不当，那么这条笔记以后就很难获得流量了。 文章积累一定数量后，可能会导致账号被封或者无法获得流量推荐。

小红书生态官点评内容页

与此同时，MCN组织小红书的运营者Zoe表示，他们不建议博主连续发布两个或两个以上的促销内容，即使该博主已经成为小红书社区的“品牌合作伙伴”。

2、非原创图片，如其他平台或用户搬运、加水印、官网截图等。

小红书非常注重内容的原创性，非原创内容可能会造成版权侵权，导致比限流更严重的处罚小红书专业号有什么用，比如非法片头等。

3、低质量图片，如模糊、暗淡、尺寸过大等。

此类低质量的图片在拍摄后会受到系统的限制。

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面对这些雷区，博主出于谨慎往往不会接受广告商直接提供的图片作为发布内容，MCN机构的经营者也提到，“不建议博主直接发布品牌主的图片。 ”。

7. 图像曝光