户外热,小红书品牌如何抓住潜力赛道玩出创意

后疫情时代,人们越来越向往户外生活。 小红书2022年十大生活趋势中,山地生活和冰雪都体现了当时“户外”话题的热门趋势。 本文分析了借助户外热度成功在小红书走红的品牌,看看他们如何抓住热点,结合产品创意。

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室外热

哪种生活方式带来了火

露营-小红书搜索相关笔记超过419万+条。 小红书公布的数据显示,今年4月至6月,小红书上“露营”相关搜索量较2021年同期增长6倍以上,露营热度连续第三年飙升年。

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图| 小红书

徒步-官方发布活动#我被跟跑化了#小红书张钧宁的徒步广告获得15000个赞。

图| 小红书

飞盘——小红书与AUDL联合发布,2022年7月小红书“飞盘相关搜索”搜索量同比增长176倍。 很多飞盘爱好者也喜欢跑步、骑行、露营、腰旗、桨板等户外活动,也会分享健身、潮流等内容。

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图| 小红书

这些流行的生活方式,也是对小红书发布的2022年十大生活趋势中的山地生活的回应。 可见,小红书作为种草经济的内容分享平台,在这方面的帮助是很大的。 国记·千瓜-“户外”关键词趋势分析-品牌分析显示:近90天(2022.6.25-9.22)笔记数据表现-小红书的户外相关品牌笔记不容小觑。

图| 国际千卦-热门笔记-关键词趋势

室外热

哪些品牌已被晋升出圈

国际·千瓜-户外-品牌分析显示,户外话题下出现了大量品牌,如迪卡侬、诺基亚、品胜等来自不同行业的品牌。 通过小红书上的热门话题“户外”,推动了一系列不同行业的热门品牌出圈。

图| 国际千卦-热门笔记-关键词趋势

01

生活趋势预测洞察热点内容

提前布局秋冬,剖析这些品牌的破圈史。 通过小红书官方发布对社区生活方式趋势的预测。 对小红书平台产生的海量话题和笔记内容进行深度挖掘和洞察,可以为品牌营销提供更多灵感。

户外+潮流 始祖鸟

Arc'teryx品牌近一年的热门文章总数同比增长2028.57%,互动总数同比增长597.64%。 可见,自2011年底以来,Arc'teryx品牌在小红书平台上备受人们关注,并产生了大量的爆炸性文章。 越来越多的用户自发创建安利品牌,引发了大量用户对品牌的培育和互动。

图| 国机·钱瓜-品牌分析

Arc’teryx滑雪服系列是在当时热门的冬奥会期间发布的,而冰雪也是小红书当时发布的2022年十大生活趋势之一。 一经发布,就在小红书引起了广泛关注。

国记·千卦-笔记标签及评论词云可见,TOP1评论词为“好看”,精准命中了小红书用户“颜值至上”的特点,弥补了女性市场的空缺。室外跑道。 并解决痛点。 小红书上线效果市场反馈良好。

图| 国际千卦-热门笔记-关键词趋势

02

根据细分场景需求抓住用户心智

户外发烧是近年来的一大发展趋势,户外话题下的细分赛道正逐渐占据人们的心智。 露营是一种典型的大众出圈生活方式。 那么其实户外细分赛道还有飞盘、骑行、徒步等,品牌可以利用这个机会提前做好布局,增加品牌在细分市场的市场份额。

户外+露营手机

国记·钱瓜-关键词趋势-品牌分析显示,露营笔记品牌类别词云中,木高迪帐篷出现次数最多。 借助小红书的流行趋势和话题流量,品牌成功在露营这一流行生活方式中站稳了脚跟。 同时,部署小红书上线,抓住热点趋势,借势而上。 发布会和内容的布局扩大了品牌的声量和圈子,抓住了消费者的心智,强化了品牌形象和地位,扩大了品牌的市场和影响力。

图| 国际千卦-关键词趋势-品牌分析

国记·千瓜-品牌分析-评论词云TOP3分别是露营、舒适、度假。 露营是一项流行的户外活动。 在小红书话题流量的支持下,大量热爱露营的用户在主动搜索时会关注木高迪帐篷品牌。 大量露营类型笔记宣传莫高迪帐篷,使品牌在露营赛道中脱颖而出小红书怎么玩,成功抓住人心。

图| 国记·钱瓜-品牌分析-评论词云

03

内容价值加权品牌价值

分析品牌热门单品类型,提前布局秋冬内容。 重新定位产品的卖点、昵称、使用场景和目标客户群; 帮助品牌确定心智、抓住赛道、发现新赛道; 它还可以帮助品牌焕发活力。 利用小红书的内容价值为品牌价值加分。

户外+数码品胜

国机·千瓜-品牌分析-笔记类型分布显示,笔记类型中露营占86.34%,互动比例最高的是移动数码占比54.88%。 作为一款移动数码产品,品森在露营的户外场景中被宣传为户外供电功能。 探索更多的使用场景可以扩大品牌的话语权,但不会影响消费者对产品或品牌本身的关注。

图| 国记·钱瓜-品牌分析-票据类型

国机·千瓜-品牌分析-内容关键词分析 可以看出,品胜品牌的TOP1关键词是户外电源。 在内容布局上,采用场景+品类词的形式,挖掘出不同的流量红利词,形成组合玩法。

图| 国际千卦-品牌分析-内容关键词分析

户外+饮料

国记·千瓜-品牌分析-近一年TOP1内容关键词场景出现在旅行场景,将浓缩饮品与旅行户外场景相结合,帮助品牌触达更多人群,挖掘更多使用场景和蓝海市场引起消费者的兴趣。

图| 国际千卦-品牌分析-内容关键词增长

品盛和的营销方式也为很多其他想要利用户外热点营销的跨界品牌提供了借鉴。

品牌如何及时把握风向发挥创意作用?

截至2021年11月,小红书月活跃用户达2亿,其中72%为90后,一半生活在一二线城市。 男性用户比例也提升至30%,女性用户比例仍占多数。 小红书已经成为品牌吸引年轻女性用户关注的必经之路。

在传统印象中,户外品牌具有专业性和功能性的硬核属性。 但这似乎与青春、时尚无关。 随着户外圈层的不断融合和突破,受众群体的扩大,使得年轻化、时尚化成为户外品牌发展的必然趋势。 同时也为众多跨界品牌提供了营销的机会。

后疫情时代,因各种限制而居住在室内的人们越来越向往户外生活。 原本以男性消费者为主的户外品牌也开始瞄准女性市场的竞争蓝海。

01

根据市场需求抓住用户心智

国际·千卦-户外关键词分析-受众分析-女性关注户外占比90.24%。 可以判断,在小红书上小红书怎么玩,户外市场的女性差距是品牌营销的一个突破口。

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图| 国际千卦-户外关键词分析-受众分析

女性在购买户外用品时更加注重美观和细节。 结合户外场景,带来社交属性,成为年轻人的一种娱乐方式。 比如飞盘运动、飞盘时尚,都离不开大奢侈品牌的青睐。 、、、Gucci等都推出了飞盘产品。

02

关注官方活动,提前洞察消费趋势

小红书商业广告每周都会发布相关热门趋势预测信息,这些内容为品牌和账号提供了很多灵感来源。

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图| 小红书

小红书品牌营销大时尚产业负责人佐罗表示,“每一位用户都是品牌的‘代言人’。 我们希望品牌能够利用好用户的力量来表达自己的品牌主张、理念和产品特色。 比如,十大趋势中的有效率主义、大气美女、自控玩家、零边界胃口、造词女青年、标准化懒人、社会杂病、情感付费者等。这些趋势希望能给品牌,让更多品牌在2022年乘风起航。”

小红书预测了2022年社区生活方式趋势,总结出五类十大趋势。 这些趋势为2022年品牌营销提供了很多灵感。

图| 小红书商业动态

国际·钱瓜-热门话题列表-流量支持列表,近期官方支持的热门话题一目了然。 帮助品牌提前规划和发布。

图| 国际千卦-热门话题榜-流量支持榜

03

明确推广目标,精细化投放

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总结

小红书官方发布的每一个生活趋势都会带来新的机遇。 户外热力利用不同行业的火热品牌营销。 品牌可以通过不同的方式抓住潜在赛道,助力品牌营销。

小红树户外热带普及露营、徒步、骑行、飞盘等不同生活方式。 不同的行业和品牌洞察到“户外”的流行趋势,纷纷选择入局。

户外相关品牌和跨界品牌纷纷利用热点话题营销推广始祖鸟、木高迪、品胜等一系列品牌。

品牌通过市场需求、小红书官方生活方式预测、流量扶持活动等洞察热点话题。 通过千瓜的细粒度投放,及时把握热点趋势,助力品牌在不同领域的营销。

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来源:网络营销圈
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