如何把内容运营变为内容营销?

内容社区的运营比个人内容编辑者的运营要困难得多。 它是内容运营和用户运营的集合。 在UGC社区中,既要照顾好唱戏的内容生产者,又要照顾好看戏的内容消费者内容运营,还要搭台、装点你的剧场——运营好网站的内容框架。

首先给内容运营一个定义:我们通过创作、编辑、组合、传递内容来提升和传递互联网产品的价值,提升用户粘性和活跃度。

在这篇文章中,笔者将根据产品内容平台产品生命周期的各个阶段,与大家一起探讨如何从0到1再到n来运营一个内容平台。

开始操作之前

小到运营公众号、在简书上发表自己的专栏; 大到从0开始运营一个内容产品,首先要确定的是内容生产机制,也就是说要有一个输出内容或者是内容团队的集合和组织。

产品定位

出发前,认清方向是行动成功的关键。 即使是孙悟空这样的三头六臂的神仙,也必须首先明白,他们的目的地是天竺国的大雷音寺。

产品定位需要确定的问题:

1、产品的用户是谁?

首先,我想向大家明确的是,产品的用户是谁的问题并不是一成不变的。 比如,知乎在进化的过程中,用户范围变得越来越广,不再局限于产品之初制定的“互联网行业死亡”。 理性主义者”。

但很重要的一点是,产品的用户在很长一段时间内是无法改变的。 频繁改变产品的用户定位,会导致产品一事无成,难以积累用户。

脉脉的用户定位非常明确:专业人士的社交工具

2. 应该为这些用户准备什么样的内容

确定了用户是谁之后,我们需要深入研究这些用户的偏好以及这些用户需要消费什么样的内容。 这很容易理解。

如何把内容运营变为内容营销?-传播蛙

大妈为女性用户提供了大量的匹配内容

三、内容来源

我们已经知道用户是谁以及他们想要什么样的内容。 接下来,我们需要按照自己的蓝图去寻找用户喜欢的内容。 那么从哪里找到这些用户喜欢的内容呢?

团队中必须有熟悉相关领域的编辑:最基本的方法当然是自己写。 因此,团队中必须有一名撰稿人,而且撰稿人必须熟悉产品所关注的领域。 毕竟团队里的编剧都是自己人,更容易控制内容规模。

移植一些外部内容,很多内容社区欢迎大家转载里面的文章,只要遵守版权方的规定,移植一些与自己平台内容调性相关的内容是我们获取内容最快的方式在产品MVP阶段。

邀请种子用户参与内容编辑是内容获取的一个渠道,但在产品开始运营之前很难实现。 当然,团队中的每个人实际上都是产品的种子用户之一,团队中的每个人都可以定期生产一些内容。

邀请一些业内大咖推出付费内容。 一些大牌的文章往往能够在短时间内给你的产品带来大量的人气。 同时,大牌的代言也可以加深你的产品在消费者心目中的定位。

如何把内容运营变为内容营销?-传播蛙

推广初期,麦麦邀请江南春代言

4. 构建第一版内容框架

你需要确定产品的第一个版本会有哪些形式的内容,以及内容需要按照什么逻辑进行分类。 构建内容框架并不复杂,只要能够按照日常逻辑构建即可。

五、其他核心问题

在操作过程中,还有一些其他核心问题需要有底线,比如:

如何判断内容的好坏?

内容产品的呈现框架是怎样的?

这两个问题可以在产品开始运营之前起草。 运营前无需深思熟虑,但这两个问题将是后续阶段内容运营的关键问题。

产品导入期

最后,你的产品的第一个版本,或者说测试版即将上线,真正的运营工作即将开始。 然而,此时,你的产品还只是一个外壳。 想象一下,你走进一个肉类和蔬菜市场,发现这个市场里只有空摊位。 当时你肯定崩溃了。 这是一个什么样的肉类市场?

同样的,这个时候你的产品也面临着同样的情况。

开始时间:内容初始化

内容初始化的定义:这就像,在市场的每个货架上,当商品装载时,在商品的内容的初始结构构建完成后,填充内容就是内容初始化。

1、内容要符合定位,营造社区氛围

什么样的氛围就会吸引什么样的内容消费者,内容初始化的权力就在你手里,你必须掌控整个社区的氛围。

如何把内容运营变为内容营销?-传播蛙

2.必须有海军

一定要有海军来帮忙营造社区氛围内容运营,甚至是假活跃用户。 不管你的产品形式是UGC还是PGC,在产品内容的初始阶段,我们首先要经历一段PGC的时期。 当新浪微博这样的UGC产品开始推广时,每天都有成千上万的员工,无论是微博部门的员工还是非微博部门的员工,都发微博。

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作者:投稿用户
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来源:网络营销圈
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