数字化变革浪潮之下，深耕小红书知营销变局

小红树种草已经从一种创新的营销实践，成长为行业共识和营销标准。 如今，小红书月活跃用户超过2亿，分享者超过5000万。 平台与用户共同创造了多种营销趋势。 随着营销市场的不断迭代，小红书励志营销提出的“IDEA方法论”也充分展现了小红书在整个营销环节的创新价值潜力。

市场迭代下的营销新模式

短短20到30年间，品牌广告经历了电视时代、PC互联网时代、移动互联网时代三大时代。 信息膨胀的速度就像地球变成太阳系，然后变成银河系一样。 浩瀚星河之下，一条信息就如碎片，甚至是尘埃。 在日益碎片化的媒体环境下，即使广告投入每年越来越多，品牌话语权却日益被稀释。

与过去的单向广告传播不同，未来营销的成功将很大程度上取决于人与人之间的互动。 也就是说，以前是看广告，现在是看真实分享。 因此，像小红书这样专注于分享真实用户内容的社交平台将成为通过营销打造品牌的新平台。 真实的内容互动和用户品牌社区建立的信任将构成未来品牌的两大支柱。

据发布的2022移动互联网发展年鉴，预计2022年互联网广告市场规模将超过6800亿元，较2021年增长4%。其中，短视频、社交、电商平台等交易路径短的应用平台吸引了越来越多的广告投放。 营销的蛋糕越来越大，小红书参与到洞察用户需求、打造爆款产品、放大品牌价值等环节小红书pc端，帮助品牌实现产品与用户的双向旅行，探讨营销行业的发展方向，探索营销新未来。

小红书给品牌营销带来新灵感

如今，我们生活的环境正在不断数字化。 以小红书为代表的很多超级数字平台基本上覆盖和涵盖了用户日常场景的方方面面。 那么，在现有的生活场景和营销模式下，企业求变求生存的核心能力是什么？ 这也是小红书一直关注的话题——后草时代如何为品牌释放全链路营销的创新价值和持续增长动力。

以美妆领域为例，在小红书潮流的影响下，越来越多的国内彩妆品牌开始尝试生产更加丰富多彩的彩妆产品。 在追随多元化美妆潮流的同时，也正在成为一种潮流，并不断增长。 随着小红书网站男士美容护理需求呈现陡增趋势，不少品牌早早察觉到消费机会，提前布局男士美容护理产品，更具前瞻性地满足用户需求。

如今，小红书的内容不仅涵盖衣、食、住、行、用，还涉及职场、社交、休闲、娱乐等多个细分方向的整个生活场景。 一般包括29个一级内容类别和107个二级内容类别。 它已成为为用户提供有用、有价值的信息、引领用户生活方式的平台。

总的来说，数字化转型浪潮下，培育小红书的意义是多层次的。 从战略到战术，从打造产品到塑造品牌小红书pc端，从发现机遇到驱动增长，小红书都可以发挥重要作用。 在拥有2亿多用户的小红书，我们可以通过用户的一切情感来把握时代的脉搏，这就是宏观趋势。 （晋升）