小红书社区负责人柯南:未来一年让10万创作者粉丝过万

11月28日，小红书在北京举办创作者开放日。 “以利他之心进行创作，寻找与生活的共鸣，这是我们为小红书创作者找到的最准确的定义。” 小红书社区负责人柯南在演讲中强调，创作者是小红书平台的核心价值。

会上，小红书还宣布启动“创作者123计划”，其中包括将于明年1月推出的新产品——创作者中心。

定义小红书创作者

经过六年的成长，小红书已成为中国最具代表性的生活方式平台。 在小红书，用户可以通过短视频、图片、文字的形式记录生活细节，分享生活方式，并根据兴趣形成互动。 目前，小红书月活跃用户超过1亿，每天产生超过30亿条笔记曝光。 已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策门户，具备打造流行热点的能力。

柯南在演讲中透露，“从小红书跨境购物攻略PDF版到今天，小红书创作者的三个关键词始终没有改变：共情、利他、生命。”

柯南多次强调创作者是小红书平台的核心价值，而“用无私的心进行创作，寻找与生活的共鸣，是平台为小红书创作者找到的最准确的定义，也代表了平台鼓励的方向。”

这也是为什么小红书将“帮助10万创作者触达1万粉丝”列为小红书社区的首要目标。 “很多创作者第一次创作是因为自我表达，以求找到共鸣和情感联系。” 柯南指出，在小红书里，很多创作者都会一一回复用户的评论。 因为评论区是创作者和用户最直接的共鸣。 小红书的创作者和粉丝更像是朋友，互相陪伴、共同成长。

“之前看到小红书上的推荐，用过之后，现在分享一下我的感受……”这种笔记的开头就成了小红书的风格。 柯南指出，很多用户都是先得到帮助再帮助别人，先从平台吸收再反馈到平台，而这种互助、利他的氛围是小红书这几年受到用户喜爱的最重要原因。

“小红书的创作者们都是用生命来创作内容，这意味着你不需要刻意去表演什么，你只需要足够热爱生活，真实地展现它。” 柯南在演讲中强调，今天每一个热爱生活的人都可以成为小红书的创造者。 有多少热爱分享的人，这个社区就有多少生活和世界。

女演员馨子年轻时曾凭借《红苹果天堂》成名，但在小红书创作者开放日上，她是拥有超过60万粉丝的小红书创作者。 如何学英语、如何在国外买更便宜的衣服、有用的日常用品……馨子的分享笔记涵盖了生活的方方面面。 为了更直观地展现自己是如何保养头发的，馨子甚至还穿着泳衣为粉丝拍摄洗头视频。 “我希望我的视频博客内容丰富，而不是肤浅的。它应该对观众有用。” 馨子这么说，所以她愿意不厌其烦地在每条笔记下回答粉丝的问题。

启动创作者中心与MCN共创计划，让创作更高效

小红书创作号负责人Jess介绍，为了更深入地了解创作者的诉求，小红书自今年10月起已举办了三场不同主题的聆听会，收集创作者的需求和建议，并对平台规则和产品设计进行反馈。 今后还将继续定期举办聆听会。 Jess透露，根据之前收集的反馈，小红书将于明年1月正式上线创作者中心，为平台创作者提供更全面的数据分析和运营工具。

据介绍，创作者中心不仅将提供笔记数据、粉丝分析、评论管理、私信快速回复等多种功能，帮助创作者了解平台内容动态和粉丝，从而提高内容生产效率。 “薯条”的三大核心特点是定制群体的精准投放、一小时内的配送结果、以及充足详细的配送数据分析。 《薯条》将为创作者提供测试笔记效果的渠道，协助创作者更准确、更快速地找到自己的个人定位。

据悉，创作者中心首批开放对象为粉丝数量超过5000人、近六个月内创作笔记10条以上、阅读量超过2000次的创作者。 此外，从开放日创作者的案例分享开始，小红书未来还将定期为创作者举办公开课，通过案例分享帮助创作者找到更适合的成长路径。 2020年3月，小红书还将成立创作者学院，为不同发展阶段的创作者提供更细致的成长指导。

会上，小红书社区生态合作负责人美奈子发布了“小红书MCN共创计划”。 其中，快速增长计划将通过产品和运营为组织提供更高效、精准、便捷的管理工具，以及为组织提供精准的运营和流量策略； 破圈俱乐部计划将围绕“快速增长、良性现金流”，走进四大地区、20个省市的MCN机构，倾听他们的需求； IP共创计划将链接10个千万级流量的IP，为组织和创作者提供更多创作灵感； 通过以上四个计划，小红书将携手数百家MCN，打造一个真实、进取、多元化的社区。

为创作者积累私域流量，提供多种商业渠道

六年来，大量创作者出于个人兴趣或对生活的热爱，自发地以图片、文字、视频等多种形式在小红书上分享和记录自己的日常生活，从而在小红书形成了真实、向上、多元的社区氛围。 如何为创作者提供多元化的互动工具，让创作者更高效地运营自己的私域流量，让优质创作者和内容发布更大的影响力，是小红书接下来的重点探索方向。

Jess透露，小红书计划明年让1万名创作者月入1万元以上。 为此，小红书将启动赋能创作者个人商业化的三个产品的内测，即品牌合作平台、产品推荐平台、互动直播平台。

其中，品牌合作平台将为创作者与品牌搭建高效的连接平台。 通过这个平台，品牌商可以在一小时内完成线上下单、创作者接单、付款的全流程。 创作者公开透明的报价、交易双方在线双重确认、真实的多维度数据交付分析，在高效连接品牌与创作者的同时，进一步规范品牌交付流程。 据了解，目前已有超过10000个品牌入驻品牌合作平台。

好物推荐平台在笔记页面为用户提供了从种草到除草的完整链接。 通过这个平台，创作者可以将产品卡片添加到单个笔记页面，粉丝可以在阅读笔记的同时一键下单，创作者可以参与产品销售。

互动直播平台的开通将为创作者提供与粉丝实时互动的渠道。 图文、视频笔记展现了创作者的生活片段，而直播则展现了创作者实时动态的一面，让创作者的个人形象更加丰富、生动。 在直播中，创作者还可以通过发放福利、红包等方式加深与粉丝的联系，运营自己的私域流量。

视频笔记量猛增265%，Vlog成为小红书特色

小红书社区生态运营负责人吉典分享了小红书内容创作的三大趋势。 记录现实生活的视频博客的消费量猛增。 学习、健身打卡成为年轻人分享热点，多元兴趣的创作者大量涌现。

视频笔记正在成为社区中最流行的内容形式小红书粉丝，尤其是录制的Vlog，不加修饰地记录真实生活，成为获得高粘性粉丝的有力笔记形式。 过去一年，小红书社区视频笔记数量单月增长265%，视频笔记的曝光率和关注率分别是图文笔记的2.4倍和2.3倍。

学习成为小红书的热门内容。 小红书学习相关话题聚合笔记12.4万条，阅读量1.9亿次。 除了学习之外，健身、自律等正能量内容也受到用户欢迎。 10月中旬，社区推出“Vlog我的自律生活”专题。 短短一个月内，就有15000人参与，2700万次观看。

今年，小红书社区出现了众多兴趣多元化的内容和创作者，增长迅速。 一些小众品类，比如盲盒等，半年甚至有5倍以上的增速。 最值得一提的是，由于这些多兴趣创作者忠于自我小红书粉丝，不带功利地分享，更多的人被他们的个人特色和个人魅力所吸引，产生了极强的粉丝粘性。 虽然粉丝数绝对值低于热门品类，但也能收获良好的互动。

参加主创开放日演讲的《换宝宝》粉丝严无浩分享了小红书一位小众爱好者的感受。 他在小红书上找到了志同道合的“宝贝朋友”。 虽然他的账号只有几千名粉丝，但由于粉丝粘性高，点赞数和互动量都比较高，所以“在小红书很开心。”

“六年来，小红书社区的目标从未改变：让更多的人分享真实的生活，让更多的人发现生活的无限可能。我们希望为这些用生命进行创作的人服务，保护每个人的创作环境，让创作变得更轻松、更简单。” 柯南说道。