抖音直播数据如何分析？小白必看

如何知道整个直播的基础数据，直播时长，粉丝数，带货口碑，人气数据和带货数据，判断直播的热度直播间和带货的效果，就要对抖音直播间的数据进行分析。 我们来看看如何分析抖音直播数据？

01 如何分析直播间的数据？

直播流量不够高，看流量，转化不高，看产品，成交量低，看主播节奏有没有问题. 直播结束后，要知道如何从基础数据中挖掘原因，基础数据如何，是否带来了转化和交易的增长，增长的原因是什么，如何提高下一次直播，并将这些问题一一梳理，以达到最终直播回放的目的，回放时建议在直播间观看回放，图像和数据相结合的方式，回放速度更快，效果更佳有针对性的。

02 交通基础数据分析

基础流量数据主要分析新粉转化能力和评论互动率。 这类数据主要包括总观看人数、新粉丝人数、评论人数和付费用户人数。

转化新粉的能力取决于比例，直播转化新粉比例=新粉/观看总人数。

直播互动情况，评论互动率=评论人数/总观看人数。

03 流量来源数据分析

直播间流量从何而来？

直播流量巨大，粉丝增长不佳，大部分是因为流量来源不精准。 直播流量入口主要包括关注页面、直播广场、视频推荐、同城四个渠道。 直播广场和视频推荐属于系统推荐的自然流量，引流视频的内容标签不够精准，很难留住带来的直播观众。 流量的准确度也可以通过用户在直播间的停留时间、互动率等数据来判断。

数据维度

04 直播电商数据分析

全队负责守望

关注以下数据：

商品点击曝光率：直播间用户实际点击商品的次数/直播间所有观众点击进入商品详情页的次数。

商品点击付费率：直播间用户实际点击商品支付的次数/直播间观众点击商品的次数，指的是用户点击付费的概率点击产品然后付款。

当点击率和支付率有明显差异时，可能是产品SKU不够丰富，产品价格不够有优势，可以优化主播的销售技巧。 产品点击曝光率代表了主播的引导能力和产品的吸引力，而能够将用户从产品详细介绍页面转化为订单是产品吸引力的最好证明。

05 改进点

抖音直播间数据分析，挖掘数据背后的信息，评估一场抖音直播的效果，从而有针对性地进行改进。

流量差：流量差的原因可能是私域流量不够或者公域流量没有流量权重，也可能是终端传递的信息不准确。

改善要点：主要精力要花在排水上。 引流主要有两种，付费流量和免费私域流量，也可以靠主播IP流量和站外流量。

有了流量之后，是否有IP，话术，整个直播场景，能不能接货，也是最终转型的关键。

流失率低：流失率低意味着用户对主播缺乏信任。 用户不是看到主播就买东西消费的，必须坚持做直播。 单价越高，使用频率越高抖音平台数据分析，需要用户的信任度越高。 单价越低，交易越容易。 成交量直接关系到单价的高低。

低互动：互动率低，可以通过主播的引导增加互动。 福袋的发放是一种互动，不仅可以增加观众与直播间的互动，还可以增加直播间的平均停留时间。

转化率低：产品转化率低。 是否选择的商品与账号粉丝画像有差异，无法吸引观众购买。 或者单价和性价比有问题，需要更新产品活动。 选品问题、比价问题、非刚性需求、流量不准确、卖点描述不明显，都会导致转化率低下。

完成率低：可能与多种原因有关。 直播内容枯燥，主播没有激情，节奏太慢，同品类竞品中有大主播抖音平台数据分析，会导致一定时间内的完播率急剧下降。 要解决这个问题，就需要错开高峰期，或者加快直播时整体的说话技巧、激情和节奏，通过直播间的场景布置来增加直播间的吸引力。