抖音广告投放

抖音是一款流行的音乐短视频应用

全球月活跃用户超15亿，日活跃用户超6亿，

日均视频搜索量超过4亿次。

是一个承载短视频、长视频、直播、电商、社交多场景的“容器”

深受年轻用户喜爱，用户数量持续增长，用户使用时长也在逐渐增加

它正在抢占更多的用户时间，是字节跳动的主要产品之一

自2018年抖音广告上线以来，广告主对抖音广告的热情持续高涨

希望通过抖音的巨大人气，给自己的产品带来曝光和转化。

那么抖音广告是一款什么样的产品呢？

抖音广告介绍

一、抖音广告资源及销售方式

抖音的广告位只有两个：开屏广告和信息流广告。

1、抖音信息流广告

抖音视频推送广告是出现在抖音APP“推荐”页面，即用户每日“刷屏”次数最多的页面的广告。 抖音精选优质视频，采用下滑后推荐新视频的展示方式，让用户可以在抖音APP中持续观看视频。 当用户向下滚动观看新视频时，不时插入“视频广告”。 广告制作精良（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成干扰。 如果用户对广告内容感兴趣，可以点击视频观看，或点击下方“蓝条”进行进一步操作。

抖音信息流广告有一个非常明显的“广告”标识，在广告页面的底部，操作文字用“蓝色注释”标注，如：立即下载、了解购买、了解咨询等.用户可以直接判断该内容是广告。 这时候，如果用户对广告感兴趣或者有这方面的需求，就会进一步点击广告视频了解更多。 虽然看过广告的用户未必会产生转化，但没看过广告的用户肯定不会产生转化。 因此，这种展示方式可以帮助广告主更好地筛选广告用户，提高广告费用利用率，提高广告的转化效果。

抖音视频推送广告首先出现在“第4个”视频的位置，即用户打开抖音APP观看视频时，向下滑动的第4个视频为广告。 其他品牌的广告以一定的频率展示，为更多的广告主提供曝光机会。

信息流广告可以提升用户的观看体验。 在这里，抖音的信息流广告不仅仅是创意翻译，而是创意定制。 抖音的信息流广告更原创、更抢先，同时也具备高互动的特点。

更原创：全屏视频信息流出现在第四位，可以让抖音创意展示。

更靠前：转换按钮显示在用户第一视觉入口，方便跳转，减少流失。

高互动：可以点赞、转发、评论（二期上线），丰富评论，提升用户品牌好感度。

广告的购买方式为CPM（cost per ，只要用户看到广告就算一次，广告在24小时内出现多次只收费一次）。

2、抖音开屏广告

抖音开屏广告是抖音APP启动时显示的广告。 APP启动时广告显示5秒，广告播放后进入“推荐”页面。 广告可以以图片或视频的形式展示，广告主可以根据自己的宣传目标和宣传需要选择适合自己的广告形式。 抖音开屏广告具有以下特点：

1）曝光量大

前面我们提到，抖音月活跃用户超过5亿，日活跃用户4亿。 如此庞大的用户群体，在全网投放开屏广告时，广告的曝光量是巨大的。 开屏广告可根据具体情况投放，但投放开屏广告的广告主一般投放品牌形象广告、新品发布形象广告等，注重曝光和形象展示，因此追求大曝光。 满足此类企业的推广需求。

2）视觉效果好

抖音开屏广告在抖音APP上线时以巨幅图片或视频的形式展示。 广告展示时间为用户第一次打开应用。 用户对广告信息的接受度高。 效果在APP启动时自动显示，对用户的视觉和感官冲击非常大。

3）广告费用高

由于抖音开屏广告曝光量大，广告位置好，成本会更高。 开屏广告按CPT方式计费，广告费100万起。 与抖音信息流广告相比，开屏广告的价格要高很多。

4）可针对性

抖音开屏广告上线时支持定向投放。 目前，它们支持区域和性别等基本定位。 广告商可以根据当前客户、目标市场等进行定位，让广告曝光更有效率。 客户是特定区域的广告商。 在选择开屏广告时，他可以选择在指定区域展示，提高曝光的精准度。

开屏广告具有震撼的视觉曝光度，开屏广告是一个强势的入口，能够展现潮流的视觉。 满屏广告，无论是动态还是静态全屏展示，都能给人以强烈的视觉冲击。

开屏广告的销售方式为CPT（广告主可以选择全天24小时内随时投放广告，用户在这段时间内只要打开抖音APP就可以看到广告。不收取广告费广告展示了多少次）。 抖音开通的广告资源有两种：开屏广告（CPT）和信息流广告（CPM）。 您可以根据自己的行业和产品/服务选择适合自己的购买方式。 抖音开屏广告的销售方式为CPT（广告主可在一天24小时内随时选择投放广告，用户在此期间只要打开抖音APP即可看到广告。在此期间无广告投放无论广告展示多少次都将收取费用）。 广告的购买方式为CPM（cost per ，只要用户看到广告就算一次，广告在24小时内出现多次只收费一次）。

2、抖音广告有什么优势？

抖音的音乐视频流广告有很多优势，吸引了很多广告主参与。 下面详细介绍抖音广告的几大优势，供大家投放抖音广告时参考。

1、优质用户资源

抖音用户主要是95后和00后。 这些用户生活优越，思维独立，接受新鲜事物的能力强，广告曝光率高。 抖音拥有超过5亿月活跃用户和4亿日活跃用户，可以为广告商带来海量曝光。 抖音开屏广告和信息流广告展示量巨大，帮助企业带来海量曝光。 同时，抖音拥有优质的红人资源，抖音独特的社交模式吸引了更多的网红明星入驻，广告宣传不要太惊艳！

2、用户体验好，粘性强

抖音的智能社交功能加强了创作者与粉丝之间的联系，构建了抖音短视频内容的智能社交生态，有助于增加用户粘性。 抖音是一款音乐短视频APP，视频展示效果也很不错。 同时，通过算法的筛选，筛选出用户喜欢的优质视频展示在推荐页面，让用户看到的视频内容都是优质内容，内容体验非常好. 同时，抖音也非常注重广告素材的审核。 通常只会展示高质量的广告视频素材。 因此，广告体验也很好。 用户及时对广告不感兴趣，也不会反感广告。 因此，抖音广告在用户体验方面非常好，也有助于带来更好的广告效果。

3、个性化营销更具吸引力

抖音个性化视频的神奇表达，让用户欲罢不能，消遣、娱乐、减压、社交，打造不一样的营销体验。 抖音短视频以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等创意表现形式，为用户打造丰富多样的玩法，让用户轻松快捷地创作出独特而有张力的短视频，并分享到抖音社区用户互动多，广告转化率高。

4、计费灵活

抖音支持CPC、CPM、CPT等多种广告计费方式。 广告主可以根据自己的广告预算，选择适合自己广告产品的计费方式，从而达到最优的广告成本，以最少的广告成本带来更好的效果。 广告转化。

三、抖音收费方式

抖音广告目前支持按CPC、CPM、CPT计费方式购买。 CPC和CPM计费方式适用于购买News Feed广告，CPT适用于购买开屏广告。 下面详细介绍这三种计费方式。 费用及其优缺点。

1. CPC计费

按CPC计费就是按点击计费。 目前，抖音信息流广告一个CPC的价格为1-2元，即用户点击广告主投放的广告链接抖音开屏广告，抖音广告系统会向广告主收取1-2元的广告费。

cpc计费方式的好处是广告主只需要为点击广告的用户付费，也就是只有当我们的广告真正被感兴趣的用户点击时，才会扣除费用。 这样做的好处是可以大大增加我们的广告投入。 兑换率。 只有点击广告的人才可能对我们的广告感兴趣。 虽然点击广告的人不一定对广告感兴趣，但是可以肯定的是，不点击广告的人一定不感兴趣。 因此，通过cpc计费，我们可以只为潜在感兴趣的广告用户付费，大大节省了我们的广告费用。

CPC计费方式适用于广告预算相对较少，对广告转化效果要求较高的广告主。 我们选择按CPC计费，可以合理把握消费预算，在有限的成本内尽可能提高。 广告的价值，带来更好的转化效果。

2.按CPM计费

按cpm计费，即按千次展示计费。 所谓曝光，就是广告视频出现在用户的手机屏幕上。 无论用户是否观看，都算一次曝光。 目前抖音的信息流广告CPM价格为10元，即广告主选择按曝光量收费，广告每展示1000次，抖音向广告主收取10-20元的广告费。

曝光充电的一个明显优势是便宜。 当我们选择按曝光收费时，无论用户是否点击广告，抖音都会以曝光的形式扣费，即广告展示1000次扣10-20元。 那么每10次最低成本只有0.1元抖音开屏广告，还是很低的。 在此基础上，我们可以通过优化我们的广告视频来提高广告的点击率。 假设广告的点击率为2%，单次点击的转化成本仅为0.5元。 如果我们进一步提高广告的点击率，那么每次点击的价格可以降得更低。

基于cpm的计费方式适用于广告预算充足，无法准确预测目标受众的广告主，品牌影响力强，广告创作能力强的广告主，通过海量曝光，更大程度地发现潜在消费者，挖掘更多客户. 同时，通过更好的文案创意，可以提高广告的点击率，从而节省广告费用。

3、CPT收费

抖音开屏广告按CPT购买，即按发布时间购买。 CPT方式计费的广告目前只适用于投放屏幕广告。 由于屏幕广告的特殊性，屏幕广告只支持CPT形式的购买。

4. 如何发货

抖音是字节跳动的产品，和今日头条是同一个公司的产品。 目前抖音广告还是通过今日头条的广告后台投放。 如需投放抖音广告，需使用抖音广告后台。 可以联系抖音代理公司开通抖音广告后台。

深圳后拓是一家抖音广告公司。 如果您想在抖音平台投放广告，您可以使用深圳后拓推广您的账号并投放广告。 由于抖音广告的良好体验，对广告素材的审核相对严格，而深圳后拓在抖音素材的制作和投放方面有着丰富的经验。 良好的通过审核，带来更好的广告效果。

抖音广告初期，深圳后拓就开始为客户开户投放抖音广告。 目前已为大量客户提供广告服务。 同时，深圳厚拓拥有广告创意制作团队、视频拍摄团队、广告投放优化团队，可为广告主提供完善的广告优化服务，节省广告主的工作量，带来更好的广告效果。

通过深圳后拓投放抖音广告的流程大致如下：

1.联系客服查询是否可以上线

2、与业务经理讨论广告投放细节，包括成本、材料、效果、服务、售后等。

3.签订广告合同，付款，等待开通广告账户

4.制作创意素材并投放广告

以上步骤比较简单。 通过深圳后拓投放广告，可以大大节省广告主的工作量。 前期一些繁琐的开户工作，由深圳后拓代为完成。 创意素材制作、中期优化、效果监控等环节都可以由深圳厚拓完成，可以大大节省时间。 并且因为代理公司有非常丰富的广告经验，所以广告投放的效果比自己投放的要好。

五、抖音短视频介绍

抖音是一个专为年轻人打造的时尚短视频社区。 抖音是一种颠覆性的人机交互方式。 这里的颠覆分为形式颠覆（舞蹈、脑洞、搞笑、演技、动作、视觉、音乐等）和用户个性颠覆（表达、灵感、消遣、娱乐、减压、释放、社交、跟随趋势）。 大多数抖音用户以一种神奇的方式自由表达自己。 这是抖音的专属风格。 快手只专注于记录用户，而抖音不仅记录，还发布自己。

抖音颠覆了短视频行业的格局。 抖音不仅风靡中国，也风靡全球。 在中国，抖音是最具增长潜力的短视频应用。 抖音在APP Store类排名第一，在移动互联网报告的短视频应用中，只有火山和抖音进入增长排名前10。 抖音9月APP环比增长151.5%。 在全球，抖音斥资10亿美元全面收购了全球最流行的音乐短视频社区——.ly（.ly是一款强调音乐元素的短视频应用，一经推出便风靡全美，一年后登上美国App Store总榜第一名；

目前已累计在全球获得5亿+注册用户，平台每天产生超过1500万条UGC内容）。 抖音平台可以用10个词来概括：年轻、魔幻、潮流、科技、社交。 抖音以音乐为切入点，通过舞蹈、跑酷、表演等创意表现形式，为用户打造丰富多样的玩法，让用户轻松快捷地创作出独特而有张力的短视频，并分享到抖音社区。 与许多用户互动。

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