抖音分析报告:爆红后的抖音如何满足不同用户的需求?

随着用户规模的变化,抖音的产品定位也相应转变为“抖音,记录美好生活”。 未来用户数量不会出现大规模增长,外部竞争仍将持续。 抖音应该往哪个方向发展?

抖音2018年实现爆发式增长,国内日活跃用户超过1.5亿,月活跃用户超过3亿。 尤其是今年春节期间,抖音日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,从不足4000万上升至近7000万。 抖音的主要用户群体已从18岁至24岁的早期用户成长为24岁至30岁的用户,该年龄段的用户比例已超过40%。

下面的分析报告将采用渐进分析的方法,一步步分析热门的抖音如何满足不同用户的需求。

1. 产品概述 1.1 产品体验环境

1.2 产品介绍

抖音是一款主要专注于15s音乐创意短视频的社交软件。 通过这款软件,用户可以选择歌曲、拍摄音乐短片、形成自己的作品。 该软件于2016年9月上线,短短两年时间,国内抖音日活跃用户突破1.5亿,月活跃用户突破3亿。 (数据来源:2018年6月抖音公开大会)

1.3 产品定位

定位:抖音短视频,旨在帮助用户表达自我、记录美好生活的短视频分享平台

:从敬拜从这里开始到记录美好生活

探索期:抖音于2016年9月26日上线,初期定位为专注于新生代的音乐创意短视频App。 视频通常限于 15 秒。 年轻人喜欢追赶潮流,愿意尝试新事物。 早期,如此清晰明确的“潮流”、“酷炫”、“技术流”定位,更容易吸引第一批忠实粉丝。

成长期:当产品功能逐渐完善时,抖音开始在运营上发力,用户迎来大幅增长。 抖音主要用户群体的年龄段有所上升,从18岁至24岁的早期用户,上升到25岁至30岁的用户。随着用户的快速增长,内容层面也正在向更加主流化和多元化的方向转变。

定位对比:

抖音符音已下架怎么办_抖音音符_抖音符音服务已下架什么意思

在抖音的探索阶段,精准瞄准特定人群的方法有利于吸引第一批粉丝,而且这群粉丝年轻且愿意尝试。 如果能够在这些用户中获得成功,就有可能得到全面推广。 当用户群体扩大时,抖音适当调整了定位,满足更多用户的需求,完成了从垂直化到平台化的转型。

2. 用户、场景与需求 2.1 目标用户群体画像

抖音符音服务已下架什么意思_抖音音符_抖音符音已下架怎么办

2017年9月,抖音团队发布广告称:

“85%的抖音用户年龄在24岁以下,主要人才和用户基本都是95后,甚至00后。”

截至2018年8月的数据显示,83%的用户群体年龄在35岁以下、24岁以下、25-30岁、31-35岁。 抖音的主要用户群体已从24岁以下的年轻用户上升到25-35岁。 当目标用户群体扩大时,年龄、性别、地域等人口特征会影响他们的内容偏好和使用产品的场景。

2.2 用户细分目标群体特征

按照用户特征细分,可分为广告商、平台大V型、名人网红型、生活分享型、观看潜水型。 他们可能既是内容的消费者,又是内容的创造者。

根据以上不同类型的用户,我们可以找出他们产品的不同场景和需求。

抖音符音服务已下架什么意思_抖音音符_抖音符音已下架怎么办

3. 产品的易用性 3.1 功能结构

抖音音符_抖音符音服务已下架什么意思_抖音符音已下架怎么办

梳理抖音产品的功能结构后,在每个功能前面标注了打开抖音所需的步骤,并在不跳转到其他页面的弹出页面前添加了红星。 在整理的过程中,我有两点深切的感受:

最短路径的内容呈现:打开抖音进入的首页推荐是沉浸式的短视频播放页面。 只需打开APP即可查看内容。 关注用户、点赞、评论、转发等常用操作不会跳转到其他页面,全部在同一页面完成。 功能层次划分也比较合理。 看关注人动态、看同城、看直播等内容呈现页面等关键功能不会超过3步。 内容闭环好:虽然抖音现在的功能比较多,层次也不同,但是在右边的结构的最后,基本可以跳转到用户的主页、话题页、音乐页,而这些页面最终都流向沉浸式短视频视频播放页面,保证无论你去抖音的哪个楼层,总能找到你感兴趣观看的内容。 3.2 产品逻辑

3.2.1 用户和数据流向

抖音音符_抖音符音服务已下架什么意思_抖音符音已下架怎么办

用户主要分为三类:广告商、内容创作者、内容消费者。 企业用户是广告商,个人用户会在内容创作者和内容消费者之间切换。 这三者通过平台上创建的短视频内容连接起来。

内容创作者:通过在平台上创作发布短视频内容,吸引内容消费者的关注,转发、点赞、评论等操作,内容创作者可以在评论区与内容消费者互动。 内容消费者:接收平台推荐的内容创作者发布的短视频内容,并可以在评论区与内容创作者和其他内容消费者进行互动。 同时,您还可以看到平台推荐的广告商发布的广告短视频,并与他们建立联系。 广告主:在平台上发布广告短视频内容,平台精准投放给内容消费者,与其建立联系。

3.2.2 短视频业务逻辑

抖音音符_抖音符音已下架怎么办_抖音符音服务已下架什么意思

作为内容社交平台,将业务流程的交集设置在短视频页面上是一个合理的选择。 当消费相同的内容时,用户在评论区与发布者和其他观看者进行互动。

3.3 关键页面和交互

3.3.1 视频制作

抖音音符_抖音符音服务已下架什么意思_抖音符音已下架怎么办

3.3.2 首页

抖音符音服务已下架什么意思_抖音音符_抖音符音已下架怎么办

抖音符音已下架怎么办_抖音符音服务已下架什么意思_抖音音符

以上三个页面都是从首页重定向的页面。 他们的互动与首页沉浸式的短视频播放不同。 都是以瀑布的方式聚合排列,为用户提供更多的选择,让他们想看。 内容。

在不同类型的聚合中,页框的设计是不同的:

这些类型的聚合页面最终引导不同的用户找到自己喜欢的短视频。

3.3.3 关注

从页面流向来看,为了让用户能够找到自己可能感兴趣的内容,首页在不同层面上做了很多内容聚合。 交互性强,所以页面框架的设计也比较有特色。

3.4 迭代路径

探索期(v1.0.0-v1.3.7)

自2016年9月抖音上线以来的六个月里,关注度并没有太大变化。 探索阶段主要是探索产品定位和用户需求。 生成该时段版本更新日志的热词权重图:

抖音音符_抖音符音服务已下架什么意思_抖音符音已下架怎么办

简单分析现阶段版本迭代的突出方向:

成长期(v1.4.0-v1.7.8)

现阶段,抖音用户数量已进入高速增长爆发期。 除了继续完善产品的基础功能外,还非常注重运营和推广,还增加了很多帮助运营和推广的功能玩法。

生成该时段版本更新日志的热词权重图:

抖音符音已下架怎么办_抖音音符_抖音符音服务已下架什么意思

简单分析现阶段版本迭代的突出方向:

成熟度(v1.7.9-现在)

用户数量已发展到一定规模,进入成熟阶段。 现阶段,抖音不再注重新功能、新玩法的快速上线,而是重新定位“记录美好生活”,满足更多不同类型用户的不同需求,实现商业变现。 。

简单分析现阶段版本迭代的突出方向:

4、产品市场分析 4.1 外部竞争

抖音音符_抖音符音服务已下架什么意思_抖音符音已下架怎么办

2018年9月,短视频行业APP月独立设备数中,抖音短视频、快手属于第一梯队,西瓜视频、小火山视频属于第二梯队。 第一、第二梯队的四个产品中,除了快手之外,抖音短视频、西瓜视频和火山小视频都是字节跳动旗下的产品。

4.1.1 挑战老霸主

4.1.2 迎接挑战者

抖音音符_抖音符音已下架怎么办_抖音符音服务已下架什么意思

4.2 自我挑战

4.2.1 内容净化

当平台承载的流量越多,承担的社会责任就越大。 2018年7月,抖音广告因监管不力被要求整改并暂停。 不仅是广告,用户生成的内容也需要监管,涉及法律问题、种族差异、宗教信仰等,如果监管不严格,就会成为发展中的大问题。 目前,全国170个网警单位也入驻抖音平台。

4.2.2 反娱乐

沉浸式、刺激的用户体验,15秒的短视频不断刺激着人们的兴奋点,让很多人不知不觉地用了几个小时,而且很多用户都会反映,看抖音几个小时后,会感觉特别空虚。 因为短暂的兴奋过后,再次面对平凡的生活,回想起刚刚看的内容抖音音符,常常记不清了。

自从媒体开始劝说用户离开“有毒”的抖音以来,虽然抖音已经推出了上网时间过长提醒和防沉迷系统,但最根本的是能够解决上网后的空虚感。使用抖音。

五、总结

随着用户规模的变化,抖音的产品定位也相应转变为“抖音,记录美好生活”。 未来用户数量不会出现大规模增长,外部竞争仍将持续,未来方向:

着力持续完善社交功能,强化用户之间的关系,真正形成社交闭环; 实现可持续且良好的商业变现; 加强内容监管,避免不良信息; 探索新的商业模式,承担更多的社会责任。

本文由@原创于人人都是产品经理发表抖音音符,未经许可禁止转载

标题图片来自网络

最喜欢最喜欢{{ . }}喜欢喜欢{{ . }}

版权声明:
作者:投稿用户
链接:https://www.xdwlyx.cn/828.html
来源:网络营销圈
文章版权归作者所有,未经允许请勿转载。

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>