快手 , 流量加速

3分半钟,160个视频素材,彩虹自动售货机的快手老手赵小明自发地用ONER创作的歌曲《存在就是完美》作为背景音乐,剪辑了一段让所有人惊讶的视频。 截至目前,该视频在微博上已被转发超过12万次。

在这个世界上,生活其实很平凡,很美好,很努力,也很充满活力。 这就是快手一直以来的价值。 这又是它的机会。

就目前来看,自媒体短视频虽然蓬勃发展,但观众和行业对内容质量的要求越来越高,粉丝的增长和流量的变现都变得异常困难。 这就是MCN和个人创作者深深焦虑的根源所在。 面对行业动荡的2019年,如果内容创作者在下半年破局,快手将如何出手直击行业痛点? 在快手群像的内容生态中快手流量,大家应该如何展示?

近日,首届快手光合创作者大会正式拉开帷幕。 众多专业内容机构和领军个人创作者齐聚现场,共同探讨短视频时代的趋势以及快手当前的营销能力。

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快手高级副总裁马洪斌发布“光合作用计划”

现场不仅分析了内容创作者的行业生态和发展趋势,还发布了《快手创作者生态报告》,从行业脉搏、行业需求、用户特征等方面进行了深入总结; 在扶持计划中,快手推出了致力于扶持内容创作者的“光合作用计划”。 明年,快手将提供100亿元流量,加速10万优质创作者成长。 积极开放的政策、更高效的平台服务设施、与更专业的内容机构深度合作,更好地服务创作者。

数据背后真正的快手

作为全民短视频社区,内容创作者的核心地位备受关注。 据《快手创作者生态报告》显示,去年快手发布作品的用户总数突破2亿,平台原创视频库存突破100亿。 随着内容创作者数量和作品量的稳步增长,快手目前月活跃用户超过4亿,日活跃用户超过2亿,日均曝光量超过1000亿。

不断增长的用户数量,以及快手平台对粉丝的聚集和粘性,也让平台呈现出高效的商业价值。 统计显示,过去一年,内容创作者在快手的收入超过200亿元。 快手的营销价值正在最大化,并将在未来很长一段时间内持续上升。

《快手创作者生态报告》显示,短视频内容中,“生活”、“美食”、“事业”等垂直领域原创内容最受粉丝欢迎。

在美妆服饰领域,快手用户娃娃通过快手直播吸引了1万名用户在线观看,一小时内完成了超过100万元的成交额。 截至目前,他的小店仍然保持着每天2万至3万单的交易量,有6万至7万件衣服从工厂发往全国各地。 复购率达到了惊人的75%,日均成交量接近20万。

在美食领域,来自大山的蒋金春虽然是一名不折不扣的农民,但他却在快手短视频上“玩转”,将家乡大山出产的珍稀美食推向了更广阔的市场。 Cos玩家程鲁智深以“英雄”的忠诚,带领当地近200名村民一起开玩笑,卖出了2000多斤甜茶、700多斤笋干、600多斤葛花茶、600多斤葛花茶。 400多斤山茶油通过快手,让山里的味道通过快手打造的信息快车道走出大山,告别因信息堵塞造成的销售缓慢,收获新丰收的喜悦。

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内容创作者就是一切

自2018年7月起,快手启动了与优质MCN的合作计划,让优质内容机构在运营和商业变现方面具备平台能力。 内容生产者实现快速增长的同时快手流量,也让快手成为拥有1600万创意人的平台。 一个超级读者平台。 在用户、内容创作者和快手平台共同成长的过程中,快手制定了年底DAU达到3亿的目标,这也正在为短视频领域创造红利机会。

“光合作用计划”就是在这样的背景下应运而生。 未来一年,快手将提供100亿元流量,加速10万优质创作者成长。 具体来说,主要分为三个方面:

首先,快手将更加开放地与内容专业机构进行深度合作。 年内,快手将与MCN、媒体、自媒体、服务商等至少2000家机构合作,通过IP合作、产业合作、互联网+等方式,帮助优质创作者构建“私域流量”的长期发展基础。区域合作,共同探索机构人才孵化和商业变现的模式。

其次,快手将提供百亿流量扶持10万优质生产者,聚焦20个垂直品类,通过冷启动流量包、热门加速包、优质作者加油包等方式提供支持。 同时,通过打造更多爆款活动让优质创作者获得更多曝光,全年新增粉丝数超过100万的粉丝账号超过3000个。

最后,快手将完善平台服务,用技术和数据为创作者的发展保驾护航。 快手将打造“创作者平台”,向创作者开放企业结算、数据中心、多账户管理系统。 此外,还将从创作者学院、原创内容保护、官方运营服务以及开发更多创意工具等方面推动整个平台服务的升级,从而形成更高效、更健康的内容平台生态。 “光合作用计划”从内容生产者的需求、关注点、诉求等多角度实现有效助力,或将在短视频趋势之上继续拉长红利期。

不仅如此,快手还推出了一系列助推计划。 据快手运营负责人韩旭透露,快手未来还将通过“媒体号快手UP计划”、“MCN快速成长计划”、“创作者学院”等。 该计划帮助机构创建者以光速成长。 会上,还发布了商业社交生态产品“超快接单”,并公布了快手创作者“双10计划”。 在电商创作者生态建设方面,快手未来将通过“雷霆行动”、“商家成长激励”、“放心好货计划”等方式保障消费者利益,让更多人买到老铁推荐的放心商品上快手。 频谱商品。 在对游戏创作者的支持方面,快手还推出了“百万游戏创作者支持计划”。

正如快手高级副总裁马洪斌在会上表示,行业竞争越激烈,快手的增长速度就越快。 在快手内容生产者成长速度快、机会多、回报高的今天,短视频“私域流量”红利将使内容生产者的商业利益最大化,很可能引领内容生产者新一轮的爆发机会。短视频市场。

会上的种种信号释放出快手对内容生产者的重视。 对于短视频和直播领域的全链条运营来说,如何产出好的内容始终是一个值得讨论的话题。 虽然没有标准的解决方案,但快手的“光合作用计划”已经开始探索帮助内容生产者的各个方面,让他们在用户、流量等获得奖励的环境下实现真正意义上的“光合作用”。 ,无疑将为整个视频内容制作领域注入强劲的“年轻化”力量。

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来源:网络营销圈
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