铁山靠:“窝嫩叠”,火了

但事实上,安妮此前曾是快手的一名“反串”主播。 走萝莉路线的她已经积累了近780万粉丝,走御姐路线的小号也有217万粉丝。 也就是说,安妮白天在快手卖衣服,晚上在抖音直播。 尽管她每天只直播抖音20多分钟,但因为形象讨喜,不仅靠打小费还靠卖衣服赚钱,直播间的在线人数并不逊色于铁山。

“铁山的走红,其实是网友的功劳。” 某MCN机构运营负责人童安告诉菠萝财经。 事实上,现在抖音、快手、哔哩哔哩上都有很多专门负责直播间录屏的账号。 他们寻找一个或多个主播来录屏,并进一步放大和传播其中的笑话和表情包,从而收获流量。

如果说,铁杉客最初是凭借直播回放+网友重新创作的视频走红的,但距离《我嫩爹》火遍全网已经一个多月了,尽管他已经停播了最近几天了,为什么还能保持很高的热量呢?

开菠萝财经发现,原因可能是铁山直播间总有新的支线剧情。

比如,他认了同为山东主播的“安安总裁”(拥有201.9万粉丝)为干妈。 只要安安提到开子,粉丝就会立马去开子直播间刷“干妈找你”、“干妈生气了”等等。

比如,铁山凯经常与孙一宁连线PK,直播间就“上演”了“孙一宁举报铁山口”、“安妮为儿子报仇”、“孙一宁向铁山口表白”等情节。 诸如“丛哥拿不到,不惜索要”、“我不笑谁,只有铁山靠”等笑话也在粉丝中流传。

最近比较流行的支线之一就是铁山脚与歌舞主播惠子(2961万粉丝)和反串主播丝姐(474万粉丝)之间的“三角恋”。 他们都在麦克风PK时与果子相识,三人或三两连线,或三人约好,“嫉妒”的效果总是满满的。

“粉丝把它当作电视剧来看,非常意气风发。他看不懂剧本的直播间里的爱恨情仇,够狂野的。” 跳跳说道。 即使铁山停播了,他的粉丝每天也会蹲在曾经和他交流过的主播的直播间里,反复提及他。

大多数粉丝并不是“无缘无故嫖娼”,因为铁山在直播时经常穿着海澜之家T恤,而粉丝则“专柜销售”,买他的同款T恤为“缺货”。

看到趋势,品牌方也加入了铁山口的“火力阵营”。 海澜之家公众号在抖音直播带货时明确标注“兄弟同款”,并在一次铁山甲直播中“空降”刷礼物刷成“上榜大佬”,随后铁山靠号召粉丝关注海澜之家。

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“同款哥哥”被抢

“盯着”铁山的并非只有海澜之家。 贵人鸟、361°等服装品牌也纷纷来到铁山直播间刷礼物、上架。 业内人士表示,花同样的钱在铁山直播间比通过广告、代言等其他渠道更划算。

童安从铁山因网友二次创作走红的路径分析,“现在想要在短视频平台走红,创作表情包的能力就成为了核心能力。接下来,一切就可以交给你了。”观众”。

屡遭封杀的铁山甲:“借助热度,能赚多少就赚多少”

相信很多人都会好奇,吸引这么多粉丝的铁山国到底是一个什么样的主播呢?

他的衣着、口音、直播间接地气的背景,都让粉丝加深了他“平凡”、“普通”的性格。

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粉丝觉得靠子很真实,套路图无来源/铁山靠抖音评论区

首先,他主动讲述了自己的身世:他是山东滨州沾化人,八岁习武,所以选择了“铁山考”这一招作为自己的网名。 我本来是一个普通的农民,也打过工,做过点小生意,但后来因为没赚到钱而粗心了。 结婚后,他和妻子一起制作了一段短视频,妻子的网名是“”。 后来,“阿有根”得了重病,花光了所有积蓄来偿还数十万贷款。 现在,为了赚钱给妻子治病,他开始走上直播PK之路。

凯子提到,自己玩直播已经好几年了,先是在快手,后来转到抖音。 此前,铁山曾在快手上拍摄过几段土味笑话。 场景是在乡村,拍了一些下地干活、哥们义气的笑话,但并没有不冷不热。 目前,其原快手账号内容已被清空。

尽管他现在在抖音上很火,但他并没有更新太多的短视频作品,他的主页也只有几个武打视频。 显然,直播的是他的主场比赛。 当他在直播中说出“我很嫩”等带着山东口音的洗脑口头禅,比如“怕累(又穷又怕),嘭嘭两拳,怕什么?” 等等,但在抖音上却越来越受欢迎。 他简单粗暴的直播风格逐渐流行起来。

微博网友@权起声称已下线寻找高铁山。 他曾在微博上表示,铁山考确实不善言辞,这和直播有很大不同。 他的家庭环境不是很好,但是全家人都是好人,村民们也都夸他不错。 不过,目前原微博已被删除。 在他拍摄的铁山甲驾驶视频下,有网友表示:“五菱之光开了7年了,车模不舍得撕,我哭了兄弟。”

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粉丝喜欢铁山考,因为共鸣 图源/铁山考抖音评论区

他到底有多“真实”? 作为一名草根主播,铁山并不羞于表达自己“想赚钱”的想法。 和其他主播连线时,他会直接说,“来我直播间扫几个‘花子’(指抖音狂欢,相当于每个3000元左右),我给你流量。”

无论是直播间的高铁山,还是网友线下拍摄的高铁山,都加剧了网友对他的真实评价,甚至还多了一层“他不一样”的滤镜。 童安表示,抖音上没有颜值的主播并不少见,表现出要赚钱的主播也不少见,没有才华的主播也不少见,但并不多组合起来并不烦人的主播。 主要是因为铁山高是你我身边真实的普通人,所以粉丝不能讨厌。

他也被网友调侃是“从不主动播音”的主播。 其实是因为他在PK时经常互相说脏话,直播间也因此多次被封。 这就是铁山危机感的来源。 正如他自己所说,“我们也知道,有一天账户可能就没了,有了这份热情,我们能赚多少就赚多少。”

方言,抖音新流量神器?

事实上,铁山的爆火离不开“方言”的加持。

飞瓜数据显示,铁山的粉丝中有47.45%位于山东。 他的粉丝经常提到他是山东滨州流量最大的网红。 何连麦和关注的网红大多来自山东,就连他的粉丝也大多在山东。

”他从一开始就说山东话,而且说得很快,不仅没有劝阻听不懂方言的粉丝,还在自己的直播间发展了“野翻译”的局面,最终塑造了他自己独特的IP。” 童安说道。

方言一直带有“娱乐”基因。 学者、作家马未都在《嘟嘟》节目中总结了方言与娱乐的关系:“方言是方言传播最有力的前提,必须要听懂,其次要有自己的个性。” 随着直播、短视频的兴起,一些短小精悍的表情包降低了理解方言的门槛,不同笑话的形式体现并内化了主播本人的个性。

从这个角度来看,方言主播的崛起是必然的。 开放菠萝财经发现,西南话的黑色幽默、东北话的消解文化、上海话的精英自嘲,给短视频和直播带来了新的活力。

2016年走红的MC天佑,靠着东北喊麦在YY和快手名利双收,被千万粉丝尊为“喊麦之王”,成为一个昙花一现的奇迹那年。

到了2018年,“过分和毛毛姐”凭借贵州话洗脑梗“好嗨”走红抖音。 一个男孩,因为一顶橙色假发和一口贵州话,吸引了3249.5万粉丝。 截至目前,“好黑哟”话题点击量已近11亿,长时间引发模仿热潮。

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图片来源/抖音

到了2019年,董宝石(Gem,人称“老叔”)的《野狼Disco》,从铁岭大火到维多利亚港,席卷了网​​络音乐、短视频等各大平台,让大街上的人们不自觉地“抽奖”。左边是龙,右边是彩虹”。 歌曲的顶峰背后,是“蒜味粤语”的力量,唤起大众的粤语情怀,重新定义“东北蒸汽波”。

但不可否认的是,当方言作为符号进入短视频领域时,在流量暴涨、内容爆炸、用户关注度快速变化的背景下抖音音浪是什么意思,对主播的创作能力也提出了一定的要求。

今年最典型的案例或许是以《老四的幸福生活》为代表的“方言+剧情/场景”的短视频创作者从更多层面挖掘出了方言主播的商业价值潜力。

老四不仅拍摄方言短视频,还利用东北人文中的家庭伦理、酒桌文化、爱情故事等题材拍摄短剧或群像视频。 截至目前,他在抖音已有504万粉丝。 变现方面,除了直播打赏、流量变现之外,目前他还会将产品放到抖音橱窗上。

铁山国虽然也是方言博主,但他的账号定位只停留在语言标签上抖音音浪是什么意思,这也是他危机感的另一个来源。 方言主播想要走红,除了鲜明的地域标签之外,还需要有更多的理由来吸引粉丝驻足。

*标题图来自@铁山卡截图。 应受访者要求,本文中跳跳、童安均为化名。

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