关闭推荐算法，小红书还剩下什么？

小红书的主要矛盾是内容同质化与用户追求新鲜感之间的差距。

作者|稍大一点

编辑| 程毅

在看到媒体报道不少应用程序允许用户一键关闭后台“个性化推荐”消息后，雷雷立即采取了行动。

打开小红书，进入个人主页，点击右上角设置按钮，进入隐私设置页面，下拉到底部个性化选项，点击关闭。

经过一番操作，她和小红书之间的算法纠葛得到了解决，随后她又陆续关闭了几个短视频平台的算法推荐。

事实上，关闭个性化推荐并不能解决信息泄露的问题。 用户仍然需要授权平台使用自己的麦克风、摄像头、甚至通讯录，相应的数据仍然会被平台收集。

但蕾蕾以“我身体不舒服，你心情不好”毅然决定关闭算法推荐。 她只希望在自己薅羊毛的时候被大数据记住。 但只是这一刻，大数据已经记不起她了。

01 内容同质化

连续三天，雷雷凌晨刷小红书，被一位女博主迷住了。

在一段关于“沉浸式归来”的视频中，蕾蕾第一次看到了博主的生活：一个人住，26平米的阁楼，有猫有狗。

博主家的装修设计得很精致。 卫生间是日式推拉门设计，厨房是北欧简约风格，配有浅色厨具，客厅是毛茸茸的小女孩风格。 地毯、侘寂风格的实木茶几以及窗边的小圆桌，可以看到街角的风景。

还有很多可爱炸裂的元素，点缀在家里：玄关的北极熊钥匙收纳、马桶座上的小鸭把手、带螺旋桨的净水龙头、投影仪图像投影仪、脏衣服小推车等……，无不透露着精致与可爱。 她们就像灰姑娘的水晶鞋一样，能够锁住大部分女性的审美。

蕾蕾被击中，从一个视频开始，一口气看完了博主的所有视频。 我发现博主展示的家居生活就像一个固定的公式：进门放钥匙、换拖鞋、打开冰箱拿燕窝、窝在沙发上看剧、上厕所刷牙、洗澡、喂猫、喂狗，时不时展开的大家伙们清理干净。

但画面中透露出的干净整洁，每一帧视频都传达着两个字：品味。 这就是大多数女孩梦想中的家的样子：既好看又舒适。

根据博主视频中展示的产品，雷雷去电商网站搜索同款，发现内衣清洗机超过1000元，地毯清洗机接近1500元，而洗衣烘干套装近7000元。 非常兴奋，看到这个产品的价格是我无法承受的。

最让雷雷不解的是，博主26平米的Loft竟然能容纳这么多家电。 博主有空气炸锅、具有空气炸锅功能的电烤箱、铸铁锅、汤锅、奶锅、炒锅、清洁除尘设备、手持吸尘器，以及至少两辆不同用途的小推车。 连美容海绵都有自己的洗衣机。

小红书的算法认出了雷雷，给她发了越来越多独居、住小平米loft、养猫养狗的博主。 它们的内容一模一样，小众高价的家电，高度相似的家居小玩意，从厨房的剩饭剩菜到浴室的马桶刷，都有着非常相似的面孔。

这些博主无一例外都特别喜欢收纳和清洁，时不时地发布诸如100件厨卫神器、沉浸式清洁、沉浸式收纳等主题的视频。 在他们的视频中，房子看起来没有灰尘，没有杂乱，也没有多余的物品。

另一方面，蕾蕾租的是一套88平米的两居室，厨房人满为患。 蒸笼每天在储藏室和炉灶之间移动小红书后台，烤箱上总是有放不下冰箱的剩菜。

为什么博主的3平米厨房这么干净整洁？ 蕾蕾怀疑是不是自己的存储能力不够好，开始在小红书上搜索存储笔记。

这给了算法另一个“纠缠”自己的机会。

小红书的平台算法向雷雷推荐了更多的存储知识。 例如，如何高效地使用衣柜、如何整理厨房水槽。 如何存放 T 恤、毛衣、衬衫、裤子和羽绒服。

答案是同一性的统一。 使用伸缩杆加储物盒，或轨道加木板或亚克力盒。 总之，放进柜子里的东西必须拉伸、旋转、拆卸。

衣服收纳也鸡肋很多，各种折叠方式最终都指向一件事：衣服折叠后必须能立起来。 如果技术不达标，我就用衣服折叠板，用衣服把板子绑起来。 这个功能就更没用了。 衣服不穿的时候，存放起来需要时间和精力。 佩戴时，将折叠的版本展开并取出需要费时费力。 博主没有解释将未使用的折叠版放在哪里。 所有这一切都是为了保持它看起来整洁。

少买点衣服不是很好吗？ 衣服不能挂起来吗？ 为什么一定要装进柜子、抽屉里？

平台算法推荐的内容和标签高度相似，博主的笔记和解决方案也高度相似。

这让雷蕾想起了上学时语文老师留给她的作业——记日记，每天写下来，每周交上来。 在家里和学校之间的流水线日子里，雷雷以月为单位总结了“周期”。 每个月总有几篇日记，关于游戏、上补习班、洗校服、和父母吵架、抄写自己、这个月抄写上个月。

02 智障算法

捕捉用户需求的算法绝对不会例外。 当你打开主流应用时，你强调的是个性化推荐，推广自己推荐的内容。

这些推荐的背后是通过各种方式获取用户数据的能力，以及平台对信息粒度和标签的拆分能力。

没有办法证明很多事物之间存在直接关系。 例如，如果你刚刚和朋友谈论某件事，转身打开应用程序，你就会收到相关内容的推送。 广大用户往往能感觉到平台处理了这种“巧合”。

但有些经历是可以直接感受到的。 例如，算法推荐较弱。

小红书用户阿玉也遇到了和磊磊同样的问题。 点击某个视频后，接下来几天的推流都是关于这件事的注释。 她在1688收集了供应商，后来又看到了更多不同类别供应商的推荐备注。 当她想改变家庭布局，添加一些新鲜的东西时，她就观看了餐边柜、床垫、酒柜等物品的视频。 她后续的小红书都是这些产品，内容同质化程度很高。

阿鱼不禁想知道小红书究竟是一个种草平台，还是一个搜索引擎平台。 算法就不能推荐一些其他的内容，调整一些观看体验吗？ 不断地看到同样的产品是很累的。

小红书也会反复推送一些阿鱼前几天看过的视频内容，但只有收藏，没有点赞和关注。 所以，小红书是怕用户记不住视频内容，所以让用户隔几天回顾一下？

植草时要注意铺装的密度。 小红书上出现类似内容的情况并不少见。

王宝宝创始人曾讲过在小红书推广的案例。 当时他们发现了小红书的流量红利，就是和腰部博主合作。 百腰博主的价格可能没有头部博主高。 硕士提出广告合作。 不过该产品的覆盖面很广，用户经常可以扫一扫。 如果照片拍得更加漂亮、精致，用户就会对其产生好印象。

不少媒体也对小红书的“种草帖”进行了报道。 有些品牌会对植草帖的内容做出明确要求，甚至有品牌定制“植草帖”的情况。

并非所有广告都令人讨厌。 雷蕾第一次见到这位猫狗俱全的孤独博主时，尽管她后来觉得这位博主可能涉足软播，但她还是很有兴趣看。 视频制作精良，配乐舒缓，剪辑节奏快。 重点是她的“家”实在是太漂亮了。

而且博主对广告的设置非常场景化，比如带女朋友回家玩喝什么饮料，擦墙壁用什么工具，擦地毯用什么工具，都是知识点。

但平台不断推荐高度相似的内容，这似乎很愚蠢。 就像抄作业一样，抄成绩最好的就行。 为什么要读第二名的作业抄第一名的作业，第三名抄第一名第二名的作业才允许用户抄第一名的答案。

小红书的算法确实不智能。 有一次，阿玉刚进入某博主的页面，浏览了这么久，算法就提醒她注意，但她只进入了该页面30秒。

03 关闭推送

每个平台都有自己的内容调性和制作习惯。

有一次，小红书用户北野发布了一条关于同事之间互动的内容。 不久之后，我收到了朋友的善意提醒：“你的内容对小红书来说太糟糕了，请赶紧删除。” 北野的朋友是一位专业博主。 加入小红书三个月内，他在平台上就有数万粉丝，被私信询问如何增加粉丝。

出于对腿主播的尊重，北野顺便询问了如何调整，并有朋友进行了1V1教学：我找到了北京最仙的公司！ ！ ！ 这样的内容对于小红书来说已经足够了。

仙子是什么意思，满足什么维度才能被称为仙子。 北野问，朋友茫然地回答，“你不管，夸了就完了，要么用力夸，用力踩，要么做沉浸式体验，多加感叹号，最后应用爆款视频的模板，小红书的流量密码就可以了。

掌握流量密码，是粉丝之路的秘诀。 只是大家都用同一套秘籍，所以招式并不好用。

内容平台经过几年的蓬勃发展，主要矛盾已成为内容同质化与用户追求新鲜感之间的差距。 就像app的弹窗推送一样，推送的内容几乎一样，推送让用户厌烦。

有一次，雷雷正在玩游戏的时候，弹出一条新闻，游戏页面瞬间被屏蔽，雷雷被对方杀死了。 还有一次，雷雷根据新闻推送的消息买股票，结果被抓了。

在游戏体验和成为散财童女的双重打击下，雷雷一天之内关闭了多款App产品的推送小红书后台，购物、短视频平台全部关闭。 世界变得干净多了。

总有一些平台不放弃，比如小红书。 有一段时间，雷蕾每次关注博主，都会收到小红书是否开启推送的提醒。 雷雷心中无奈叹息，因为推送太频繁而关闭了。

移动互联网时代，很少有人能“离线”，用户应该想方设法减少被平台“召唤”的机会。