刷了5000篇小红书笔记，我们发现视频远比图文“吃香”

2013年，由于PDF格式的《小红书出境购物指南》的流行，“小红书购物笔记”APP应运而生。 APP内容的重点不是吸引用户进行购物交易，而是为海外网购用户提供一个输出内容、互动的平台。 因此，小红书自成立以来，这款产品就带有浓厚的分享、种草基因。

在早期的短视频形式出现之前，图文形式是UGC内容最重要的载体，这也在小红书社区内建立了浓厚的图文氛围。

如今，短视频已经成为人们工作、生活中不可或缺的一部分，小红书平台上的视频笔记也越来越多。 那么，在小红书这样的长草平台上，视频笔记成为平台用户的新宠，还是图文笔记依然占据上风呢？

今天的文章Cass整合了小红书5月份的笔记数据，我们来看看不同赛道中哪种笔记模式更受欢迎。

1、创作者对图文内容更加“偏好”

从整体数据来看，5月份小红书共发布笔记854万条，其中视频笔记370万条，图文笔记484万条，占比56.67%。

细分到各个赛道，小红书社区中的“老牌”强势赛道，如美妆护肤、美食服饰、母婴护理等，图文笔记占比明显高于视频笔记。 可以达到70%左右。

图片来源：小红书@欧阳质装@欢迎吃肥肠的女孩

对于生活、运动健身、影视综艺、萌宠、家装、资讯科普等赛道，由于内容涵盖的信息复杂，难以用文字清晰表达，创作者更倾向于以记录方式记录视频的形式。 视频笔记的发布量稍有“优势”，可占笔记总数的50%-60%。

如果将统计时间延长到90天，你会发现小红书视频解析，与30天维度内的数据相比，各项数据差异并不大，只有生活、美妆、萌宠等一些赛道。分享视频笔记。 有1%-2%的小幅增长。 显然，网站上的大多数创作者仍然更喜欢以图文形式发布内容。

不过值得注意的是，如果再次将焦点缩小，只看到每首曲目中种草笔记的类别，就能看到明显的变化。 根据卡斯的观察，小红书轨迹的30天种草笔记中视频笔记的占比几乎比90天维度提升了3到4个点。 其中摄影、视频品类增幅最为明显。 比增加了10%。

来源：小红书@文@徐大囍Nancy

因此，近三个月出版端的另一个趋势是，创作者对种草笔记的“视频化”越来越感兴趣。

一方面，这与“种草”的流程相对复杂、涵盖要素较多、视频格式更加直观有关。 网站上的图片和文字笔记大多在500字以内，博主能分享的内容有限，但3分钟的视频笔记可以涵盖2000~3000字，一个视频笔记可以传达更多信息。 博主的种草更有说服力。

另一方面，从变现的角度来看，无论小红书博主是想满足用户还是迎合品牌偏好，视频笔记似乎都是更好的选择。

据亿恩数据发布的《小红书Q1品牌营销报告》显示，今年一季度，小红书互动量的业务笔记中，关键词美化特征明显，视频笔记占比较高，意味着视频形式的商业内容更受平台用户欢迎。

此外，Cass还观察到，网站5月商业笔记互动量排名前10的作品中，除的一款品牌发布笔记采用图文形式外，其余9篇作品均以图文形式呈现。都是以视频的形式。

当然，正如上面提到的，纵观整个站点，创作者对视频笔记的偏好并没有明显增加，大多数创作者仍然更愿意发布图文笔记。 这种情况并不难理解。 分析图文笔记的优点，我们可以看出：

首先，图文笔记可以在短时间内展示最准确的“知识点”。 对于搜索目的性较强的网民来说，文字可以帮助您节省从视频提供的复杂信息中搜索关键信息的时间，并且用户可以在短时间内看到最有用的内容，简化了从视频中提取关键点的过程。步骤，并且易于保存和“审查”。

其次，对于美食展示、美甲展示等二级标签下的内容，精美图片给用户带来的视觉冲击力比视频强很多，在吸引用户点击和展示方面会更有优势。节省。

最后，最重要的一点是，小红书成长到现在，依靠的是大量优质UGC内容，平台需要更多的“业余创作者”来持续产出优质内容。 相比之下，图文笔记对创作者的要求较少，门槛也不高，对于站内绝大多数创作者来说会更加友好。

2、视频笔记的爆率比图文高很多

与图文笔记在发布数量上表现出强劲势头的情况相反，就平台上的爆文数量而言，视频笔记的优势几乎可以称为“碾压”。

近30天，该站前50条爆炸笔记中，只有2条是图文笔记，其余48条是视频笔记。 从点赞量来看，近一个月来，图文笔记前十名的平均点赞数为22.5w，而视频笔记前十名的平均点赞数为66.5w，几乎是图文笔记的三倍。

他们之间有“异类”吗？ 答案是肯定的。 卡斯发现，在一些知名赛道下，仍然存在以图文笔记为主的子品类，比如美容赛道下的香水、美甲、整形，以及时尚品类下的服装、鞋子、靴子、包包等。 、兴趣爱好中的插画绘画、家居装修、装修体验、家居装修下的家电、旅行出行下的各种攻略等等，这些赛道TOP20的好评笔记，图文笔记的比例应该高于视频。

由此我们可以看出，虽然视频笔记的受欢迎程度较高，但视频笔记的制作时间长、成本高，而且并不是所有的内容都适合视频演示。

还有一点值得关注的是，上述两位位列全站人气模特前50名的图文来自两位粉丝不到5万的小博主，而@波静子 就是在发布这篇文章之前发布的《纪录片养大的女孩们如何爆》粉丝不到万。

来源：小红书@波静子

这是否证明图文笔记对于关注度较低的博主相对友好？ 卡斯在5月份的爆料笔记下筛选了不同级别粉丝的博主，确实发现，随着粉丝数量的减少，图文笔记在爆料笔记中所占的比例越来越高。 其中，粉丝不足1000的博主的爆炸笔记中，图文笔记占比56%。

一方面，这与粉丝越多，博主投入内容的精力越多，更愿意尝试更复杂的视频形式有关； 另一方面，这种现象与数据的绝对值有关：近一个月来，1000名关注者以下博主的帖子点赞数为1.2W。 如果不限制粉丝数，则排行榜笔记对应的点赞数为11.4W。 换句话说，关注人数越少，热点帖子的“门槛”就越低，越容易达到热点帖子的评判标准。

此外，卡斯还观察到，低关注博主的爆炸性文章大多是名人娱乐或轶事，以吸引人们的注意力。 事实上，与产品相关的爆款文章比例并不高。 卡斯总结了低关注博主热帖的几个主要内容方向，分别是：明星娱乐、搞笑故事、种草推荐、小红书玄学。

视频笔记受到用户追捧，与大众这两年养成的娱乐习惯有很大关系。 随着短视频的流行，内容视频已成大势所趋。 与过去相比，愿意静下心来阅读文字的人数大大减少，大多数用户已经更加习惯于视频表达。

此外，随着小红书平台的“破圈”，网站上的分享除了原来注重实用功能外，也越来越注重情感功能。 在这种情况下，视频笔记的表现力和吸引力就远远超过了图文。

3、社区内容趋势如何？

2021年底，小红书官方宣布App月活跃度将达到2亿。 2022年初，资本市场对小红书的最新估值已达200亿美元，远高于同类社区产品。

小红书的发展速度向公众证明了其社区所蕴含的无限潜力，对于创作者来说无疑是一个令人兴奋的消息。

以上分析对目前小红书各个赛道发布的主流笔记形式做了一些分析。 从具体内容来看，近一个月来社区内容呈现出怎样的趋势？

首先，随着夏季的到来，一向热门的减肥健身内容成为网站上的顶流。 据统计，近30天热门笔记前50名中，带有#减肥#健身等相关标签的笔记有7条，占据第一位，赛道优势明显。 相信这种“领先地位”还会持续一段时间。

其中，这些爆款文章的标题也表现出了很多共同点，值得创作者学习。

一是尽可能凸显方法简单、易变、见效快等“符合人性”的特点。

比如下面这些标题：“坚持5个好习惯，躺着玩手机就能减肥”、“28天夏日逆袭挑战”、“大数据请推我给想减肥的姐妹们”肚皮”等等，显然，标题的目的就是为了精准“击中”用户身上的痛点，吸引眼球。 当然，这个方法也适用于其他轨道。

图片来源：小红书@足球师佳技@大鹿早晚了@

另外，标题中尽可能利用近期热点，获得更多官方推荐也很有帮助。 众所周知，小红书笔记的流量主要来自搜索页和推荐页。 能否获得平台的流量倾斜，不仅与内容质量、笔记互动量等硬指标有关，还与话题的热度有很大关系。

如果在标题中加入近期热点标签，会更符合网友的“上网习惯”，同时也会增加笔记的乐趣。 比如爆款文章《退掉所有颈纹！撤退！回来》《你叫什么帅哥？》 #国家地方来上分了》等标题巧妙地融入了近期的热门表情包，取得了不错的效果。

来源：小红书@yoyo @

其次，剧情搞笑，生活vlog大赛逐渐兴起，小红书上的“熟面孔”也越来越多。 数据显示，近30天内排名前50的爆炸笔记中，与生活、剧情相关的内容高达10%。

至于“熟面孔”的增加，卡斯之前也写过。 从小红书近期的热度来看，@猫一一杯@丁郑美子@潘婆奶@早笑公司@叮叮喵等人多次上榜，可见创作者强大的吸粉能力，也反映了平台用户近期的担忧。 当然，这种现象是否有利于平台原生剧情创作者的成长还有待讨论。

最后，虽然从目前的数据来看视频笔记的表现略强，但图文始终是小红书不会放弃的基础。 小红书用户对网站图文内容的信任感和喜爱感是长年累月积累下来的小红书视频解析，其他内容形式很难撼动其地位。

此外，近期抖音、哔哩哔哩等短视频平台出台了一系列政策，大力发展自有图文版块，并对图文账号的流量进行扶持，这也证明了图文内容的重要性才能健康发展一个平台。 小红书自然不会放弃“先天优势”，而是会不断添加图文，助力相关创作者的成长。

来源公众号：卡斯数据（ID：），数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商交付。

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