八千字｜小红书博主起号指南

”

这是Elk Sky先生的第547篇原创文章。 本文约8000字，预计阅读时间为15分钟。

这两年我写了很多在小红书创业博主过程中遇到的问题和解决方案，但一直没有写过完整的教程。 对于读者来说，很多文章似乎不够系统，所以今天我打算为小红书博主写一篇完整的指南，以避免陷入陷阱。

但读者阅读有几个前提条件：

1）本文追求以极简的方式先成为博主，非常适合从未当过博主的人，但不太适合有运营博主经验的人。

2）本文主要目的是从0开始避免基本方法和关键问题的坑，不是手把手教。

3）本文没有案例。

文章较长，不符合您的需求就关闭，不要浪费阅读时间。

首先要有一个号码

既然要记住号码，那么就有一个小红书号码是必须的。

有人可能会想，注册小红书账号有多难？ 没什么好说的，无非就是填写手机号码，接收手机号码的验证码。 虽然大部分博主都能做到上面这么简单，但是这里其实存在不少陷阱。

如果太详细的话，就会很复杂。 作为一个新博主，你不需要了解太多的幕后原理，所以我直接分为三种情况，你坐下来解决即可。

1）如果您从未注册过小红书账号，很简单，下载app并注册即可。

2）如果您已经注册了账号，但该账号发帖不多或根本没有进行过操作（且无违规记录），那么您可以使用当前账号进行操作，无需重新注册，但帐户闲置时间过长。 只是一点点影响而已。

3）如果您之前注册过账号并在同一手机上操作过（有违规记录）或参与过批量场景的账号操作（例如珠宝店，店员连接同一个wifi来进行操作）发布内容或者在不同wifi上发布内容）营销内容很相似），建议重新注册账号，并且最好使用“新卡”或“新手机”。

因为小红书会对两类账户进行流量限制，一类是有明显违规记录的账户，另一类是被小红书认为是营销账户（一般指批量运营、每天发布广告的账户） 。

以上三种情况足以涵盖99%的账户情况。 根据自己的情况去做就可以了。 这时我有一个小建议，就是不要挑太多细节。

例如：去年有一次违规，今年算没有违规吗？ 如果这种细节是千变万化的，作为一个新人，我觉得不值得在这种问题上浪费精力。 不管他算不算，重新注册一下就完事了。

完整信息

完成注册后，我们已经有了一个小红书账号，但距离“七号”还有一千零八千里的距离。 毕竟我们这个时候连头像、个人资料都没有，所以我们可以发条文，但也等于什么都没有。 发帖，因为普通用户不会关注一个白色的号码。

那么这个时候我们要做的就是完善信息，但是需要的信息并不多，主要是四点：

1) 头像

我们先来说说头像。 以前我们看到一些操作教程说头像必须和账号的定位相符。 这一点在细节上是正确的，但是作为一个新人，如果她能弄清楚定位，那她就不能算新人了。 假设我们不断地在定位上无限循环，你还能做到吗？ 所以互联网的思维是：先运行，再优化。

至于头像，我建议你选择一个明确的就可以了。 比如你想发布一些关于妈妈和宝宝的内容，有车就不太适合，但是如果是动画片的话可以吗？ 我认为这不是问题，只要它不引起歧义即可。

因此，一般建议是拍个人自拍照。 这样的头像在任何场景中都不会违反和谐，也不会引起歧义。

有人说我不想露脸，不想发自拍照作为头像。 我只能说，拜托，你要面子就要做博主吗？

2）小红书号

小红书号码默认是一个号码。 其实改也可以，不改也可以，不会影响流量的。

但考虑到未来可能涉及到接单、添加微信及其复杂性，建议提前进行更改，因为后期更改可能会导致违规，甚至可能根本无法更改，所以还是更改为好他们一开始。

大多数人的微信ID都是由数字+字母组成的，所以把小红书号码改成小红书上同一个微信ID是完全有可能的。

但据说有些人的微信号就是手机号，别在小红书上杀了他们。 小红书检查很严格，改一下性别就可以了，不影响流量。

3）简介

很多人说简介是一个账号的灵魂，这是可笑的。 简介只能说是对账号灵魂的解读，因为账号的灵魂就是内容本身。

所以介绍的意义就是像公告一样提前告知浏览者信息，比如个人身份的介绍，比如更新频率的介绍，比如账号内容​​的介绍。

但总有一种大智慧，认为介绍越多越好，例如：

30岁，浙江大学毕业，2021年福布斯U30获得者，身高160，体重90Kg，混合干性皮肤，有两个孩子，一xx，一xx，喜欢读书，爱旅游……

感觉有点像《权力的游戏》中的“龙之母”简介：丹妮莉丝·坦格利安，旧瓦雷利亚的后裔，安达尔人的女王，维斯特洛的统治者，全境的守护者，大草原的多斯拉克人卡丽熙，不焚者，弥林女王、枷锁打破者、龙之母、阿斯塔波解放者、洛伊拿和先民女王、龙石岛公主。

我根本看不懂，也没有人会看。 这是没有意义的。 最好把一件事解释清楚才更有效。

例如：

专注成分护肤8年，亲自用心测试体验。

这个造型就是对护肤博主身份的最好诠释，无需再有任何头衔和称号。

但介绍和头像一样，也涉及到定位的问题。 这个时候，你不需要拿出一个准确的定位，但至少你必须有一个方向。 我相信注册了账号的人至少在发穿搭这件事上应该考虑清楚，不然护肤应该是比较容易的。

4）申请专业号码

专业账号是小红书去年新增的身份。 从功能上来说，它是小红书的商业化门票。 也就是说，未来任何业务的基础都必须是专业的账户身份，比如开店、接订单，所以账户从今年开始。 我强烈建议一开始就升级到专业帐户。 以后不但可以使用商业功能，博主的账号首页还会显示XX博主标签，看起来身份感十足，也会让粉丝更容易了解账号的身份。 。

而且专业账号没有门槛，0个粉丝可以认证，但缺点是一张身份证只能认证一个小红书账号，申请专业账号需要身份验证，假设你已经认证过其他账号，那么专业账号就没用了。 （您可以注销已认证的账户，释放实名身份证，然后即可绑定新账户）

弄清楚要发送什么

完成上述事情后，一个完整的“账户外壳”就建立起来了。 如果把建账号比作盖房子的话，可以理解为现在是毛坯房，框架已经搭起来了。

简陋的房子接下来怎么办？ 做过装修的小伙伴都知道，装修是硬装和软装，但是做的前提是你在开始工作之前就知道自己想要装成什么风格，创建账号也是如此。

几年前，我告诉很多开账号的博主，他们必须先弄清楚自己的定位，然后才能开始发帖。 短时间内弄清楚自己的定位，知道释放的方向是有好处的。

而且即使做了定位，这件事情也不是一劳永逸的，也不存在一次定位就直接成功的事情。 很多博主都做过两三次定位，才逐渐找到自己的“套路”。

所以我认为与其花大量时间思考复杂的定位，不如花一些时间思考方向。

所以我不会像别人一样告诉大家，先弄清楚自己的定位和性格，我只需要博主弄清楚他这个阶段要发什么，比如我要发衣服，我要发家居，我要送美妆，就够了。

唯一要避免的是博主自己的恶魔。 我理解刚才做博主的感受，比如美发美妆，会不会让我以后变得狭隘？ 如果以后我还想护肤怎么办？ 或者我想发首页，看到别人发图片和文字，所以我以后想发视频？ 该怎么办？ 或者我想分享我的穿搭，但我也想分享我的生活，对对对，我也想分享我的职业经历，我该怎么办？

你看，恶魔，这是最大的问题。

所以请克制自己，让自己先做“一件”简单的小事，不要谈论未来，现在就做。

不要深究细节

经过上面的操作，大家应该知道要发什么方向了，比如服装、美妆或者护肤等，但是在准备发笔记的时候，你会遇到困难，比如要发什么？ 从穿搭上来说，是穿搭秀吗？ 是产品推荐吗？ 我教化妆吗？ 我该做什么护肤呢？

相信我，有这些问题很正常，但我的答案是：发布任何内容。

因为相比于纠结这些点，先发更重要。 就算我今天发穿搭推荐，明天发穿搭合集又怎样？ 不重要。

成为一名博主从来不是由一张笔记决定的。

同样的，这篇笔记的标题应该怎么写呢？ 我应该对第一张图片做什么？ 我们不想一次性追求最好，哪怕难看，逻辑不清楚，也没关系，先发出来吧。

但绝对不会永远这样下去，这只是早期阶段，这个时候我们作为博主还没有熟练，永远会迷茫，所以我们就先这样进入赛道，但等我们已经能够实现持续更新，当每一个笔记都能高效率完成的时候，那么就真的到了调整细节的时候了。

所以总结就是：先找一个单一的方向发帖，不考虑具体的账号定位和内容格式，等一段时间熟悉内容后，再去微调内容或者调整定位。

账户定位与制作陶瓷胚非常相似。 胚胎绘制的第一步是设置圆。 简单来说，就是先把泥固定在圆心上。 至于以后制作杯子或者盘子，现在已经无所谓了，但是稳定在圆心之后，慢慢地、轻微地逐渐调整，做出你想要的陶瓷形状。

了解流量推荐机制

新博主经常挂在嘴边的一句话是什么？ 我认为大概率是“我是否限制了电流”。

我想每个博主都能理解这种感受。 辛苦的内容，结果推了100的流量，谁都会觉得自己被平台针对了，但客观地说，小红书不相信苦。 泪目，因为大家都是按照平台推送机制来操作的。 有的人天生好，有的人天生就坏。 总有一个原因。

因此，作为新博主，了解平台流量推送机制非常重要。 这并不是为了利用平台算法的漏洞。 我们没那么优秀，不值得这样做。 了解平台算法并对其进行判断是我们自己的问题。 ，或者平台问题，另一方面，你也可以知道笔记内容哪里需要优化，方向在哪里。

但小红书的流量推送机制到底是什么呢？ 我们要弄清楚小红书上有多少个流量入口。

1.搜索结果页面：打开小红书App，搜索词语，进入搜索结果页面

2.发现页面：打开小红书app，选择最上面的发现页面

3.关注页：打开小红书App，选择最上面的关注页

4、个人页面：打开小红书App，点击笔记博主头像即可进入个人页面（包括其他形式进入首页）

5. 附近页面：打开小红书App，选择最靠前的附近页面

6、站外：站外带来的流量（包括PC、H5）

所以要明确的是，我们一直在谈论的推荐算法推荐机制实际上指的是“发现页面”流量。

在小红书上发推荐信的流程是怎样的？

直接看图片大概就能看清楚了。 小红书推荐流量算法的本质是两件事。 一是如何精准匹配用户，二是如何判断“好”笔记。

1）平台如何匹配精准用户？

简单来说，平台对你发布的笔记内容进行分类和标签，根据以往的推送经验，匹配到有需要的人，所以特点就在于你写的内容能否被系统识别并推荐通过算法 适合合适的人群。

举一个简单的例子：

A：我今天去了迪士尼

B：我今天去了游乐园

根据A标签，小红书可能认为你是：旅游、迪士尼、游乐园、户外活动；

但根据B标签，小红书可能认为你是：旅游、游乐园、户外活动；

可见，虽然也是去迪士尼，但A会很容易被系统识别，而且如果贴上迪士尼的标签，也会针对更精准的迪士尼受众。

但根据B的说法，会推荐给不够准确的用户。 比如这些人都在北方，没有迪士尼？ 最终，很有可能不会产生良好的笔记交互。

2）如何判断“好”音符

不用多想就知道，平台本身无法判断一条笔记的好坏，所以它会利用用户的力量，让用户投票（点赞、收藏、评论）来决定这条笔记的好坏。不是。

因此，当一条笔记有了初步的流量池后，小红书会根据以下几个方面来判断这条笔记的质量：

1、点击率

2.互动率（包括转发等）

3.完成率/完成率

4、互动

其中，互动值（点赞、收藏、评论）、完成率是我们看得见的，而点击率、互动率是我们暂时看不到的。 每一个行为也是用户的一种陈述，因此用户做出了一个动作。 是的，肯定会有更高的权重比例，比如点赞、收藏、评论。 其中评论最为复杂，所以评论的权重一定要高于点赞和收藏。 同样，点赞和收藏也必须高于完成率。 动作比较复杂。 核心是交互难度越高，权重比例越高。 基于这些，平台可以判断一条笔记是否优秀并值得推荐。 如果表现良好，就会被接受。 小红书将其推向下一个流量池。

好了，现在我们对算法应该有了一些基本的了解，那么我们如何通过算法来优化我们的笔记呢？

举几个例子（这些例子需要反复使用算法推荐的流程图）：

1）如果消息发送后无法对外展示或者流量极低（小于100），最大的可能性是什么？

根据流程图你就会知道笔记大概率还在审核中，但是审核通过并不代表审核失败，所以我们要做的就是督促审核或者修改里面的潜在敏感内容重新审查的笔记。 （发帖前可以使用零克词搜索（ci..pro）进行过滤，避免敏感词，更容易通过审核）

2）假设该笔记已经通过审核，可以正常展示（阅读量为100-500），但该笔记没有多少点赞，最大的可能性是什么？

根据流程图还可以知道笔记质量不好（话题选择或者内容本身等）、用户不愿意互动、或者推送人群不够精准、文字不够对啊，自然不会有任何互动。 无论哪一种，都要优化笔记内容。

3）假设该笔记通过了审核，3天内的阅读量和互动量都不错，但是流量越来越少，点赞数也越来越少。 最大的可能性是什么？

根据流程图可以看到，如果你在下一个流量池的竞争中失败，并且你的表现不如其他热门文章，那么流量分配就会越来越少。 这时候你可以做两件事，要么付费买流量（给薯条投票），要么总结经验，为下一篇文章努力。

举几个小例子，这就是了解小红书的推荐算法能给大家带来的分析的意义。

由于篇幅原因，这里就不展开推荐算法了。 我之前写过一篇关于算法推荐的文章。 如果你有兴趣进一步了解该算法，可以阅读这篇文章《》。

找到正确的基准账户

经过前面的步骤，我已经能够发笔记，了解算法，知道笔记哪里有问题，但这还不够，因为知道哪里有问题并不意味着问题就能解决。

用户喜欢什么样的笔记？ 什么样的封面好看？ 这些问题没有统一的标准答案，但三人之中必有一位老师，我们可以通过对比别人笔记的结果来优化自己的笔记。

简单来说，就是去看别人的爆文是怎么做的，看看那些人气越来越高的博主是怎么做的。

这个方法，即使我不说，很多博主在初期都做过，但是模仿之后往往不起作用。 这是最大的问题。 为什么没有效果呢？

1）账户处于不同阶段

小红书KOL发帖和小红书新博主发帖，即使内容可能相同，但效果也会有很大不同。

我们深知笔记流的推荐规则是动态的，权重和数据反馈是非常重要的影响因素。

但由于KOL拥有足够的粉丝，即使是粉丝观看和关注博主页面所产生的互动反馈也比新博主更多。 从这一点来看，新博主很难在与KOL的竞争中获得更好的推荐，这也是为什么模仿KOL的笔记仍然无法达到与其相同的效果。

下面是一些模仿优秀笔记的例子。 如果被模仿的KOL的笔记质量很差，效果会更差。

您可能想知道？ KOL发的笔记质量会被认为很差吗？

答案是肯定的，因为有些KOL觉得自己粉丝多了，需要开始变现了。但是粉丝多了，人就变得懒惰了，所以可能每条留言都是广告，内容也越来越差，但这就造成了一种虚假对于新博主的印象：只要你做出这种品质的笔记，你就可以成为KOL或者这样的笔记才算优秀的笔记。

但作为KOL粉丝，已经有足够的粉丝了，你可能不会追求太多的增长，但对于小红书的新博主来说，不增加粉丝就没有未来。

比如这是一个近半年10W+粉丝账号的数据。 半年的关注人数还不到1000人，但目前的笔记有100个左右的点赞，但数据并不是很真实。 模仿这样的账号也能成为KOL？

2）账户属于不同的成长阶段

比如2018年，在小红书上发一些时尚图片可能会非常有效，但现在用户审美疲劳了，所以还是模仿那些KOL来做这些笔记，相信不会有效果。

这种例子并不少见。 比如2019年的穿搭合集也很流行，但现在效果已经逐渐减弱。 现在的穿搭都是视频上身示范和现场讲解，穿搭要有自己独特的风格。

如果你假设你在2020年穿着，那么2018年会发生什么？ 就会出现粉丝涨不起来、发不了爆文的尴尬局面。

所以，选择热点文章笔记作为参考，不仅仅是随便找一篇热点文章，而是选择最近的一篇。

3）KOL数据是假的

还有一些KOL，内容比较杂乱，看上去很普通，但是数据却很好。 我们会先入为主地认为：只要这样做，我就能达到和她一样的效果。

这句话本身是对的，只是引用错了，因为这篇“爆文”的数据可能是假的。 这类账号的基本表现是关注数多于点赞数，备注和评论基本都是个位数。 发布的内容涉及的类别也非常混乱。

粉丝增长截图如下：

显然，昨天的粉丝暴涨，今天的暴跌，而且平时不动，无疑是在刷数据。

综上所述，如何找到适合参考模仿内容的KOL？ 我给你几个规则，完全可以搭配，基本上你可以参考一下。

1）与您自己的帐户相同的类别。

2）爆炸物品频繁出现，鉴定数据真实。

3）粉丝数量在1万到3万之间，粉丝增长时间在半年以内。

参考他们的笔记，你可以很快找到如何优化和修改自己的笔记。

善用工具

前面提到如何优化笔记，通过算法来反思如何优化，也提到如果要优化笔记，必须找到合适的账号进行参考，但这些操作都需要数据来支持。

以博主粉丝数据的真实性为例。 如果没有工具的支持，是很难做到的。

所以我建议博主此时主要使用好的效率工具来解决问题，提高优化内容的效率。 并不是所有的问题都可以通过消耗时间来解决，更何况时间也是一种成本，时间的价值一定要计算清楚。

1) 个人资料

个人笔记的数据基本可以通过小红书App的创作者中心查看。 这些都在小红书App里，不需要任何费用。 也是我们日常引用最多数据的地方。

2) 其他账户数据

新红或千瓜是第三方小红书数据分析平台。 对于博主来说，这些平台的功能太多了。 他们只需要找到一些基准账户和观察数据。 最基本的功能已经可以满足，但遗憾的是这些平台都没有免费版本。 相对而言，新红比千瓜便宜很多。 如果只是博主的基本需求，那么也可以满足。

3）绘图

博主们同时使用手机和电脑来画图。 在手机上，大多数人使用黄油相机或唤醒图片。 黄油相机有些功能需要付费，但基本免费就够了。 就我个人而言，我还是比较喜欢计算机制图，所以更喜欢用草稿来做设计，但它也需要会员费，而且免费版本不足以正常使用。

虽然要花一些钱，但是大家一定要清楚，这个钱是投资，做好了就可以收回成本，而不是消费。 不要花时间到处寻找免费工具。 可怜啊，后悔又有什么用呢？ 金钱买不到时间。

4）过滤敏感词

还需要使用第三方工具Ci..pro，它是完全免费的。 目前只有网页版，但手机和电脑都可以使用。 操作非常简单。 只要把注释的内容复制到查询框中，就可以过滤掉疑似敏感词，然后根据自己的场景决定是否修改。

例如，“No.1”就是敏感词。 假设你的笔记场景是：“世界第一产品”，那么这个第一就必须修改。 一是不需要改变。

5）操作问题

上面提到的问题很多，都是操作问题，但相信你还有无数操作问题，这很正常。 每个人刚开始操作的时候都是这样，但是很难说每个人的具体问题都不同，而且过于个性化，所以在网上不可能找到完全符合你的答案。 这个时候如果有人能回答自己的问题那就太好了，或者就算有博主分享自己的成功经验也能少走一些弯路。

但问问题肯定会占用别人的时间，就算是我的好朋友，也不可能接受我没完没了的问题，所以请专业人士来问？ 您认为多少合理？ 由于他们足够专业、经验丰富，每小时收你200-300元来浪费你自己的时间来帮你解决问题，已经很便宜了。

但我估计你觉得会很贵，所以你觉得如果5块钱一个小时就可以了。 这时候我建议你再想一想，一个人一天赚5*8=40元，他的经验真的会增加吗？ 那些觉得每个月1200块钱很多的人，真的能教你吗？

所以不要有这种无理的妄想。 解决运营问题的最佳方法是自己思考。

如果你确实很困惑，想要追求效率，那么这时候你可以加入零克俱乐部（小红书生态实践者社区），在这里你可以和其他博主讨论问题（记住是讨论，不是回答问题！），有还有博主主播以直播的形式分享运营经验小红书网页版怎么搜索，也可以向麋鹿先生天空先生（圈内）提问，顺便还赠送新红7天会员一份以便您解决您的数据需求。 另外，会员福利还有很多，如果需要的话自行阅读《》的介绍，不多说了。

回到正题，作为小红书的新手博主小红书网页版怎么搜索，你必须要经历这些流程。 经过这些流程之后，有的人会成功，当然也有很多人会失败，但无论什么情况，你都已经是一个有资深经验的小红书运营者了，只要你愿意，创业的成功率是很高的。新账户再次大幅增加。

然而，这个过程需要许多个日日夜夜的艰苦奋斗，也需要经历许多令人心碎的困难。 相信每个小红书的经营者都明白。

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麋鹿天空先生

帮助内容创作者成长

零克互动创始人

曾就职于拉勾、腾讯音乐娱乐集团等担任运营经理

丰富的运营、品牌营销和战略规划经验

MCN创业，帮助1000名内容创作者成为KOL

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