小红书回应“20万保证金”：行业通行做法

文章| 北京商报王小冉、赵评论

小红书与MCN机构之间的利益博弈仍在发酵。 6月23日，小红书回应新公布的MCN（通过网红经济运作进行专业内容生产的商业模式）机构准入标准称，采用全行业办法和小红书社区规范原则，统一机构管理。

6月21日小红书保证金，某小红书入驻机构表示，小红书正式在机构群发布了《小红书合作机构管理细则》，要求机构签字。 其中，有一项条款要求入驻机构缴纳保证金20万元。 这是继上次小红书将48家MCN机构纳入“待定”范围并给予1个月成长期后，再次设定了进入MCN的门槛。

新规显示，MCN机构需缴纳20万元保证金，方可作为品牌合作伙伴进入小红书。 若MCN机构存在“未通过小红书品牌合作伙伴平台私自接单”、“与博主存在虚假合作关系”、“数据造假作弊”等行为，将被扣除押金并终止合作。 年。 而“私人订制”则直接扣除20万元押金。

不过，一位与MCN签订长期合作协议的专家告诉北京商报记者，MCN会根据平台规则制定双方合作条款，然后再与专家签订协议。 “因为机构需要完成平台设定的KPI，所以与机构签约合作的人才自然也要完成相应的KPI。”

对于新规，小红书相关负责人回应北京商报记者：“对于内容合作机构的合作，小红书将始终开放申请通道，构建真实、美好、多元的社区生态。同时，为了使合作整体可持续，对社区用户和生态负责，对所有合作的内容合作组织来说，需要具备管理内容创作者的资质、责任和抗风险能力。因此，小红书采用全行业的方法和小红书社区规范的原则对组织进行统一管理。”

一位不愿透露姓名的MCN机构经营者表示：“提高门槛意味着一些机构和人才会离开小红书，后者自然会遭受损失。对于小红书来说，不能‘一刀切’。”尤其是小红书自己的官方MCN机构弘文小红书保证金，这难免让外界认为小红书会青睐弘文的资源。”

事实上，小红书最近一直在努力寻找广告与内容之间的平衡点。 小红书开始严控内容和广告后，不少MCN机构开始招募能够大规模合作的人才，他们都会特意标注“必须是品牌合作伙伴”的字样。 在此次对内容合作机构进行规范管理之前，小红书针对品牌合作方列出了相应的规则。 小红书创始人曲方在随后的线上直播中坦言，小红书确实没有办法明确判断该条信息是否是广告，平台正在完善相应的系统。 她还表示，后期会逐步完善品牌合作方的规则，新的规则是为了保证内容的质量。